Спрос на холодильники и реакция торговых представительств

Еще соврем недавно в сфере реализации холодильников и морозильных камер лидирующие позиции занимали торговые сети, но сегодня они ощущают жесткую конкуренцию онлайн–ритейлеров, и создают свои интернет-представительства. Чтобы купить холодильник в СПб, не обязательно посещать магазины техники, можно осуществить это намерение в интернете. И в этом поможет агрегатор цен Апорт, где можно узнать стоимость интересующей модели.

Российский рынок столкнулся с такой ситуацией, когда покупатель, вначале посещая магазин техники, рассматривая выбранный товар, не покупает его, а делает приобретение понравившейся модели в интернете, получая неоспоримые преимущества – бесплатную доставку и цену товара на несколько сотен ниже.

Современный российский рынок отреагировал на подобную ситуацию усилением ответственности торговых представительств и повышение уровня обслуживания покупателей. Однако для того, чтобы обеспечить гарантиями покупателей, приобретающих холодильники в интернет-магазинах, наблюдается тенденция к открытию офлайн точек, которые представляют интересы интернет-магазинов. С другой стороны, традиционные торговые точки открыли свои интернет-магазины, в которых реализовываются холодильники различных торговых марок.

Российский рынок холодильников по темпам развития занимает ведущую позицию в сфере товаров народного потребления. И хотя очевидно замедление общей динамики роста, все же, показатели объема продаж за последние годы достаточно высоки – 5,6 млн. холодильников.

Холодильная техника в России выпускается на двенадцати предприятиях, обладающих мощностью, позволяющей производить более шести миллионов штук в год. Нынешнее состояние рынка свидетельствует о насыщенности в данном сегменте, что способствует повышению уровня конкуренции. Ее усиливает также присутствие большого количества продукции известных иностранных компаний, которые перенесли свое производство в Россию -  Indesit Company, LG Electronics Inc., Vestel, Beko.

Крупнейшим производителем холодильников в Росси остается Indesit, большие объемы продаж приходятся также на продукцию Атлант, LG, Samsung, Bosch, «Бирюза». Лидирующей группой товаров, которым потребитель отдает предпочтение, являются комбинированные холодильники-морозильники, которые оснащены раздельными наружными дверьми, они занимают около шестидесяти шести процентов всего рынка.