Как одежда с дефектами стала новой нормой: почему потертые вещи теперь выглядят «дороже» идеальных
Еще несколько десятилетий назад одежда с дырками, потертостями и другими признаками изношенности считалась проявлением бедности или неряшливости. Сегодня же рваные джинсы и вещи с эффектом «поношенности» можно увидеть на подиумах, в коллекциях люксовых брендов и на звездах первой величины. Как и почему несовершенство стало новым стандартом моды, читайте в нашей статье.
От протеста к стилю
Тренд на «изъяны» уходит корнями в субкультуры XX века. В 1970‑х годах панки намеренно рвали и резали свою одежду, украшали ее булавками и цепями – это был протест против буржуазных ценностей и конформизма. В 1980‑х эстафету подхватили приверженцы гранжа: их стиль воплощал собой небрежность и отказ от гламура. Его основу составляли фланелевые рубашки, растянутые свитера и, конечно, потертые джинсы.
В 1990‑х эта тенденция проникла в массовую моду. Дизайнеры начали сознательно создавать вещи, которые выглядели так, словно давно были в употреблении – с дырками, потерей цвета в разных местах, необработанными краями и т. п. Так протест трансформировался в коммерчески выгодный ход.
Почему это стало популярным?
Философия комфорта и непринужденности. Современный ритм жизни требует практичной одежды. Рваные джинсы и потертости создают расслабленный и свободный образ, который куда больше соответствует повседневности, чем безупречные классические вещи.
Символ свободы и самовыражения. Одежда с изъянами словно говорит о том, что ее обладатель не следует чужим строгим правилам. Это способ заявить о своей индивидуальности и дистанцироваться от официоза и образа «белого воротничка».
Эффект «истории». Потертые наряды выглядят так, будто у них есть прошлое. Они кажутся более настоящим», чем совершенно новые предметы гардероба, рождающие ощущение стерильности.
Демократизация моды. Данный тренд стирает границы между «дорогим» и «дешевым», ведь даже люксовые марки создают подобные вещи. Это делает высокую моду доступнее психологически – образ перестает выглядеть слишком «вылизанным» и элитарным и становится ближе к реальности.
Экологичность. Такая одежда может восприниматься как альтернатива быстрой моде, поскольку она будто бы служит дольше, а ее несовершенства маскируют естественный износ.
Как люксовые бренды переосмыслили «изъяны»
Парадокс тренда в том, что вещи с намеренными дефектами часто стоят дороже безупречных аналогов. Известные дизайнеры превратили потертости, дырки и необработанные швы в элемент роскоши.
Так, рваные джинсы от Balenciaga или Gucci могут продаваться за несколько тысяч долларов, платья с прорезями и заштопанными участками есть в коллекциях Dior и Chanel, считающихся классическими, а необработанные края, асимметричный крой и намеренные потертости стали фирменными приемами некоторых модных домов вроде Maison Margiela.
Почему людям это нравится?
Исследования в области психологии моды показывают, что «неидеальная» одежда вызывает больше доверия и эмпатии. Человек в рваных джинсах кажется более открытым и дружелюбным, чем тот, кто облачен в безупречный костюм. Такие вещи позволяют выглядеть стильно, не стремясь при этом к идеалу. К тому же они создают ощущение близости, будто были куплены не вчера, а уже давно стали частью повседневного гардероба. Еще одно их свойство – это способность создавать контраст: например, нарочито грубые джинсы в союзе с изящным топом рождают интересный и гармоничный образ, соединяющий в себе противоположные начала.
С точки зрения культуры мода на изъяны – это отражение изменений, происходящих в последние десятилетия в обществе. Она говорит о стремлении к свободе, аутентичности и комфорту, о желании отойти от жестких стандартов и рамок и выразить себя. Рваные джинсы и потертые вещи стали символом нового отношения к стилю, когда красота заключена в несовершенстве, а индивидуальность важнее безупречности.
Полезно знать
Первые рваные джинсы появились в 1950‑х, хотя пик их популярности пришелся на более поздние годы.
Эффект «потертости» создается промышленными способами. Сегодня для этого используется целый арсенал технологий, в том числе: лазерная обработка ткани, специальные пемзы и абразивы, химические составы для вытравливания цвета, машинная стирка с камнями и локальное механическое истирание.
На создание «идеально рваных» джинсов в фабричных условиях может уходить больше времени и ресурсов, чем на пошив классической пары.
