Фонтан из духов изменил Москву: как перформанс Генриха Брокара стал гениальной рекламой XIX века
Сегодня покупатели тестируют ароматы у прилавков или приобретают пробники, чтобы подумать в спокойной обстановке. Но в Москве XIX века дебют новых духов превращался в городское зрелище. Так случилось в 1882 году, когда фирма Генриха Брокара представила новый аромат «Цветочный» на Всероссийской промышленно-художественной выставке, сделав презентацию незабываемым событием.
Новый взгляд на целевую аудиторию
К этому времени Брокар понял, что парфюмерия вовсе не обязательно должна оставаться привилегией для богатых. Его бизнес вырос из производства доступного мыла, и в 1878 году в его московском магазине набор из 10 товаров продавался всего за один рубль. В результате акции 2000 коробок были распроданы за пару часов.
На выставке 1882 года Брокар переосмыслил маркетинг. Отказавшись от традиционной рекламы, он установил фонтан, из которого текла не вода, а его новейший аромат. Посетители с готовностью мочили одежду, обливали шляпы и перчатки водой и наполняли под благоухающим потоком доступную посуду, от носовых платков до бутылок.
Революционный аромат
Новый одеколон «Цветочный» был создан парижским парфюмером Жоржем Ферраном. Он содержал эссенции бергамота, жасмина, гвоздики и миньонетки на мускусной базе — композиция, которая произвела впечатление как на критиков, так и на потребителей.
Значимость
Влияние новой моды оказалось шире, чем появление на рынке нового аромата. Этот момент ознаменовал переход парфюмерии из разряда придворной роскоши в коммерческий товар, доступный каждому горожанину.
Когда после Октябрьской революции фабрика Брокара была национализирована, она стала называться «Новая Заря». Но «Цветочный» остался поворотным моментом для российской парфюмерии. Наследие этого аромата в сочетании с незабываемой демонстрацией необратимо изменило общественное восприятие.
Полезно знать
Первый одеколон был создан в 1709 году итальянским парфюмером Джованни Марией Фариной в Кёльне, Германия. Его оригинальная формула сочетала цитрусовые масла, травы и спирт. Получился легкий, освежающий аромат.
Ароматы классифицируются по концентрации масел. Одеколон (2–5%) — легкий. За ним следуют туалетная вода (5–15%) и парфюмерная вода (15–20%). Эта иерархия влияет на стойкость и шлейф.
