Экологичная одежда или обычный маркетинг: какие слова на этикетке стоит проверить дважды

В коллекциях все чаще встречаются пометки об экологичности, причем как в массовом сегменте, так и у нишевых брендов. Покупатели нередко теряются в терминах, плохо понимая, чем slow fashion отличается от sustainable, а organic cotton – от обычного хлопка. Чтобы осознанно подойти к составлению летнего гардероба и не попадаться на маркетинговые уловки, полезно разобраться в терминах и понимать, что за ними стоит. Подробности – в нашей статье.

Устойчивая мода (sustainable fashion)

Под данным определением подразумевается вся цепочка создания одежды – от выращивания сырья до утилизации вещи. Устойчивая мода стремится минимизировать вред природе и людям, а именно: сократить выбросы CO₂, экономить воду, не использовать токсичные химикаты, обеспечивать достойные условия труда.

Тот или иной бренд может заявлять о вышеупомянутом подходе. Косвенным подтверждением этому может служить прозрачность марки, когда легко можно найти информацию о том, где и как произвели ткань, кто шил вещь, какой углеродный след у логистики и т. д.

Slow fashion («медленная мода»)

Еще один термин, который обозначает противоположность «быстрой моде» (fast fashion). Идея в том, чтобы покупать реже, выбирать вещи, которые прослужат несколько сезонов, и носить их дольше.

Как же выбрать такую одежду? Прежде всего нужно смотреть на крой. Если он вне трендов, а у самой вещи качественные швы, то она точно способна прослужить не один сезон. Также обращают внимание на ходовые цвета и сочетания и ремонтопригодность (запасные пуговицы, простой уход).

Органический хлопок (organic cotton)

Обычный хлопок требует много воды и пестицидов, тогда как органический выращивают без синтетических удобрений и токсичных химикатов, и часто с контролем расхода влаги. Для летнего гардероба это хороший выбор, ведь ткань «дышит», а ее производство наносит меньше вреда экосистеме.

Однако даже органический хлопок не обходится без определенного эко-следа, поэтому лучше сочетать его с принципом «покупать меньше».

Переработанный материал (recycled)

Обычно так помечают вещь или ткань, сделанную из вторсырья. Как правило, это переработанный полиэстер (из пластиковых бутылок) или переработанный хлопок (из обрезков и старых вещей). В летних коллекциях из такого материала делают футболки, шорты, пляжные сумки.

К сожалению, у переработанного полиэстера есть одна проблема: при стирке он выделяет микроволокна. Частично помогает стирка в специальных мешках для микроволокон и применение жидких моющих средств без агрессивных компонентов.

Биоразлагаемые ткани

К ним относят материалы, которые со временем разлагаются в природной среде, не оставляя токсичного следа. Это неотбеленный лен, конопляная ткань, тенсель (лиоцелл) при условии отсутствия тяжелой химической обработки. К тому же внешние условия тоже должны быть подходящими (температура, влажность, доступ кислорода), а на обычной свалке процесс может идти годами.

Лиоцелл и тенсель (lyocell / tencel)

Тенсель – это торговая марка лиоцелла. Его волокна изготавливают из древесной целлюлозы, а сам процесс идет по замкнутому циклу: растворители почти полностью возвращаются в производство, а вода очищается и используется повторно. Ткань получается мягкая, дышащая и подходит для летних платьев, рубашек и брюк.

При покупке необходимо удостовериться в наличии сертификатов, подтверждающих замкнутый цикл и происхождение древесины (например, FSC или PEFC).

Натуральные красители

Это экстракты растений, коры, корней, минералов. Такие красители реже вызывают аллергию, чем искусственные, и менее токсичны для окружающей среды. При этом натуральные оттенки обычно приглушенные, а стойкость цвета может быть ниже.

Для лета это не всегда минус, ведь подобные тона освежают образ и меньше выгорают.

Веганская ткань

В ее составе нет материалов животного происхождения, таких как шерсть, кашемир, шелк, кожа. Веганская альтернатива – это лен, хлопок, конопля, вискоза, лиоцелл. Однако это не равно экологичная. Например, ткань может быть веганской, но произведена с большим расходом воды или с токсичными красителями.

Сертификаты: что реально проверять на этикетке

GOTS (Global Organic Textile Standard). Один из самых строгих стандартов, который подтверждает органическое происхождение сырья и экологичность производства (красители, стоки, условия труда).

OEKO‑TEX Standard 100. Проверяет, что в ткани нет вредных веществ, опасных для человека. Это не про «зеленое» производство, а про безопасность готового изделия.

FSC / PEFC. Указывают на то, что древесина для лиоцелла или упаковки пришла из ответственно управляемых лесов.

Recycled Claim Standard (RCS). Доказывает, что заявленный процент переработанного сырья действительно есть в составе.

Важно. Наличие сертификата – это ощутимый плюс, но не гарантия «нулевого вреда». Он лишь говорит о более строгом контроле, чем у вещей без маркировки.

Полезно знать

«Зеленые» формулировки, к которым стоит относиться осторожно:

• Eco‑friendly, green, natural. Маркетинговые слова без четкого стандарта. Любой бренд может их использовать, и это ничего не доказывает.
• «Био» применительно к синтетике. Часто вводит в заблуждение: полиэстер не становится «био» только из‑за приставки.
• «Без химии» в отношении окрашенных тканей. Любая окраска – это химия, вопрос лишь в токсичности применяемых веществ и контроле выбросов.

Проверено редакцией

Управляющий директор O'stin Ирина Осянина на BRICS+ Fashion Summit назвала перепроизводство одной из главных проблем современной fashion-индустрии и отметила, что полноценная переработка текстиля до сих пор остается технологически сложной и зачастую недоступной. Поэтому сама покупка новой вещи с пометкой sustainable или recycled еще не означает, что человек автоматически делает более экологичный выбор.

Парадокс в том, что уже купленная и пригодная для носки обычная футболка нередко оказывается разумнее новой «экологичной»: основные ресурсы на ее производство уже затрачены. «РБК Тренды» со ссылкой на оценки McKinsey приводит данные, согласно которым около 71% выбросов в жизненном цикле одежды и обуви приходится именно на производство. Поэтому куда существеннее не переплачивать за зеленую бирку как за индульгенцию, а дольше носить имеющиеся вещи, ремонтировать их и реже покупать новые.