История Adidas в СССР: секрет популярности знаменитых кроссовок — от спорта до культового бренда

Adidas — культовый бренд, завоевавший СССР.

«Кто носит фирму “Адидас”, тот завтра Родину продаст», – гласит советская пословица. Несмотря на столь категоричное «обвинение», продукция капиталистической страны пользовалась бешеной популярностью в СССР.

Бум случился во время Олимпиады-80 в Москве, хотя знаменитая обувь появилась в стране Советов еще при Иосифе Сталине. История кроссовок Adidas в СССР – в материале 24СМИ.

Все началось с летней Олимпиады-52 (Хельсинки). Эти Игры особенны тем, что Советский Союз впервые принял участие в этом международном спортивном событии. Дебют оказался лучше любых ожиданий. Обошли советских атлетов лишь американцы, что только подлило масла в огонь разгоревшегося противостояния на геополитической арене. А вот западные производители спортивной одежды и обуви заметили советских спортсменов и захотели их одеть в свою продукцию.

Компания Adidas решила «ковать железо, пока горячо». Честь выпала первой в СССР олимпийской чемпионке Нине Пономаревой. Легкоатлетка рассказывала, что сам основатель Adidas Адольф Дасслер подбирал обувь для ее выступлений, но просчитался. Пара оказалась тесной, поэтому спортсменка надела свою обувь. Но считается, что с этого момента продукция немецкого бренда начала экспансию в СССР.

Если спортсмены легально получали продукцию от производителя, то рядовых граждан обеспечивали фарцовщики. Первое время они были «эксклюзивными поставщиками» адидасовской обуви в Союзе. Перемены случились накануне Олимпиады-80. Тогдашний президент США Джимми Картер запустил челлендж по бойкоту турнира в Москве.

Производитель обуви оказался в сложной ситуации. В Adidas и дальше хотели сотрудничать с СССР, но нарастающая конфронтация между Западом и Востоком грозила разрушить все, что строилось почти 30 лет. Советский фольклор уловил эти настроения. Тогда появилась фраза про «Адидас» и предателей.

В итоге компания решила запустить производство в Москве, но внести изменения в дизайн обуви. Исчезли культовые «три полоски», которые теперь образовывали букву «М». Так в начале 1980-х родился бренд «Москва», чья продукция внешне напоминала капиталистические «адики». Их легко мог купить любой житель столицы.

Эти кроссовки обрели популярность не только в городах, но и в афганских горах. Спортивная обувь оказалась в разы удобнее шумных и неудобных армейских сапог. Прежде всего кроссовки «Москва» или импортные «Адидасы» носили разведчики и бойцы элитных подразделений ВДВ. Этот факт даже отражен в фильме «9 рота».

С 1990-х российский рынок начал постепенно заполняться западными брендами, и популярность «Москвы» начала стремительно падать. К слову, тогда и появилось представление, что «Адидас» носят только гопники. Тогда же фраза про предателей получила нецензурный вариант.

Полезно знать: компания «Адидас» была основана братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами в 1924 году и изначально называлась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. В 1948-м между родственниками случился разлад, Адольф начал развивать отдельную фирму, которая получила название от первых букв его имени и фамилии.

Ранее мы рассказывали историю знаменитых советских кед «Два мяча».