Биография
Максим Ноготков — одиозная фигура нулевых. К 20 годам он отказался от профессии программиста и скопил первый миллион долларов на продаже сотовых телефонов. Позже этот бизнес перерос в сеть «Связной». Предприниматель также владел российской франшизой «Пандора» и маркетплейсом Enter. Из-за многочисленных долгов в 2018 году он обанкротился, хотя за шесть лет до этого входил в мировой рейтинг миллиардеров по версии Forbes. Сейчас москвич живет в Соединенных Штатах и занимается духовными практиками.
Детство и юность
Максим Юрьевич Ноготков родился 15 февраля 1977 года в Москве, в семье врача и инженера. Из-за того, что родители часто работали за рубежом, первые пять лет он прожил с бабушкой и дедушкой в Жданове Донецкой области Украинской ССР (сейчас — Мариуполь Донецкой Народной Республики).
Бабушка и дедушка тоже представители рабочих профессий: врач и военный хирург соответственно. Родственники не чаяли души во внуке, а он — в них, но все равно болезненно воспринимал расставание с родителями.
«Наверное, это детская непрожитая эмоция, что мама где-то далеко. Возможно, возникло ощущение какой-то брошенности. Потом было сложновато перестраиваться на отношение с отцом, после общения с бабушкой и дедушкой, потому что отец был гораздо более строг со мной», — рассказывал бизнесмен в интервью Ксении Собчак.
Представитель врачебной династии не стал продолжать семейное дело. В 12 лет он заинтересовался программированием, а к 14 годам решил стать бизнесменом. Ноготков тюнинговал старые телефоны, устанавливая на них импортные запчасти и определитель номеров. Покупая несколько моделей за 3800 руб., после переделки он продавал каждый за 4200 руб. За месяц удавалось реализовать до 20–30 мобильников.
В 1993 году предприниматель поступил в Московский государственный технический университет им. Н. Э. Баумана на факультет информатики и систем управления. Пока он совмещал бизнес с учебой, родители не возражали против его «халтуры». Спустя два года он решил взять академический отпуск, потому что не успевал по программе. Тогда и начались проблемы.
«На тот момент мне уже расхотелось быть программистом. Я зарабатывал по $ 10 тыс. в месяц, это была большая сумма денег, тем более что мне было всего 18 лет», — делился Ноготков.
В концепции мира его родителей ребенок без высшего образования — это позор. Когда Максим рассказал о своем решении оставить учебу, отец дал ему пощечину, а мама взяла расписку: либо он выплатит ей $ 5 тыс., либо вернется в университет. Примечательно, что и самому Ноготкову было стыдно заниматься розничной торговлей, которая до конца 90-х не воспринималась как серьезное ремесло.
Бизнес Максима Ноготкова
В октябре 1995 года молодой бизнесмен основал «Максус» — компанию, под именем которой объединялось около 40 торговых точек «с колес». В небольших павильонах на крупных московских радиорынках продавалась электроника — от калькуляторов до сотовых телефонов, от аудиоплееров до запчастей для компьютеров.
Дело росло и крепло, и скоро амбициозному Максиму Ноготкову, уже в 20 лет ставшему миллионером, потребовалось расширение. Вследствие этого в 2002 году появилась сеть «Связной», где продавалась мобильная техника.
На развитие розничных магазинов бизнесмен потратил около $ 40 млн. Через год оборот составлял уже $ 280 млн.
Особенно тяжело «Связному» пришлось во времена кризиса 2008 года. Трясло сеть и из-за крупного оппонента в виде «Евросети». Магазины буквально делили покупателей, привлекая низкими ценами и уникальными предложениями. Стараясь выдержать конкуренцию, оба бизнеса работали в минус. К кризису долг «Связного составлял» 40 млн руб., а «Евросети» — 28 млрд.
Чтобы не потерять все состояние, Ноготков обменял около 8 % акций «Связного» на Промторгбанк. Он просуществовал пять лет, вплоть до 2015 года, под названием «Связной Банк». Действуя по старой схеме, бизнесмен придерживался заранее убыточных планов: он предлагал процент по кредиту ниже, а по вкладам — выше, чем у конкурентов.
Одновременно со Связным Банком предприниматель возглавил российскую франшизу «Пандоры». Ювелирный бизнес оказался более прозрачным и выгодным, чем сеть мобильных салонов. За три года при инвестициях в размере $ 30 млн удалось открыть более 150 магазинов.
К 2012 году Ноготков достиг своего предела. Как посчитали аналитики Forbes, его состояние насчитывало $ 1,3 млрд, вот только предпринимателю не удалось сохранить его. Выяснилось, что на развитие проектов он брал кредиты. Не все начинания приносили доход: если, например, «Пандора» работала в плюс, то сеть маркетплейсов Enter оказалась в убытке. К 2013 году долг москвича превысил $ 1 млрд.
Чтобы избежать возможных последствий, бизнесмен продал «Связной», а затем и другие компании Олегу Малису. В 2018 году его признали банкротом.
Личная жизнь
В личной жизни Максиму Ноготкову везет так же периодически, как и в бизнесе. Он был трижды женат, но все браки разрушались из-за его неконтролируемой влюбленности.
«Поскольку человек развивается и каждые три года человек меняется и становится другим, то и люди в браке развиваются с разной скоростью. Дальше наступает какой-то тупик. Я не очень люблю ситуации “жена — любовница”, врать не люблю, меня это разрушает изнутри. Поэтому мы встретились, я влюбился, через пару недель сказал, что я ухожу. Хотя мы до этого десять лет вместе прожили», — рассказывал бизнесмен.
Речь идет о разводе со второй супругой Анной Бухаревой и о Марии Хейворд. С последней он в равных долях владел компанией, которой принадлежала земля под «Никола-Ленивцем» — тематическим парком в Калужской области.
В трех браках Максим Ноготков завел троих сыновей. Он не поддерживает отношения с детьми, да и в целом в интервью называл себя плохим отцом.
Сейчас бизнесмен находится в отношениях.
Максим Ноготков сейчас
Когда процедура банкротства достигла пика, предприниматель эмигрировал в Соединенные Штаты. По состоянию на март 2026 года он живет в Сан-Франциско, штат Калифорния, в небольшом двухэтажном доме.
Что касается деловых проектов, их у Ноготкова сейчас два. Как меценат он спонсирует парк «Никола-Ленивец». Москвич подчеркивал, что не стремится вынести из этой инвестиции финансовую выгоду. Второе — это эзотерический клуб «Ороборо».
В интервью Ксении Собчак бизнесмен рассказывал, что заинтересовался духовными практиками еще в 2005 году, а после переезда в Соединенные Штаты решил объединить похожих с ним людей. Судя по новостям и фотографиям в открытых источниках, «Ороборо» — это аналог Burning Man, только меньший по масштабу. Стабильно на курсы, в основе которых телесная импровизация, приезжают до 30 человек.
Интересные факты
- Строить бизнес приходилось в условиях суровых 1990-х годов. Чтобы обезопасить себя, Ноготков ходил в тир и упражнялся в стрельбе. При себе он носил боевое оружие, хотя воспользоваться им так и не довелось — к счастью, как говорит сам бизнесмен.
- Прадед предпринимателя был главным инженером на заводе «Азовсталь». В сентябре 1941 года его расстреляли фашисты.
- Биография Максима Ноготкова соткана из взлетов и падений. К 20 годам он стал долларовым миллионером, хотя не стремился к богатству. В интервью Ксении Собчак бизнесмен рассказывал, что изначально заработок для него был чистым спортом. Первые накопленные деньги он потратил на собственную квартиру и желтый кабриолет «Мазерати».
