Биография
Деним прошел долгую эволюцию от плотной униформы американских рабочих до предмета роскоши, уместного на ковровых дорожках. Архитектором этой трансформации стал один человек. Адриано Гольдшмид (Adriano Goldschmied) не просто изменил крой брюк — он создал концепцию премиальных джинсов, заставив модную индустрию играть по новым правилам. Итальянец без профильного образования построил империю, дал старт десяткам культовых марок и заработал прозвище Крестный отец денима. Весной 2026 года индустрия простилась с человеком, идеи которого висят в шкафу почти у каждого жителя мегаполиса.
Детство и юность
Адриано Гольдшмид появился на свет 29 ноября 1943 года в итальянском городе Ивреа. Его семья имела еврейские корни и происходила из Триеста. За год до рождения мальчика активы родителей были конфискованы фашистским режимом, и лишь позже часть имущества удалось вернуть. Отец Ливио состоял в Партии действия и поддерживал тесные связи с движением Справедливость и свобода. Свое имя будущий новатор моды получил в честь Адриано Оливетти, близкого друга семьи.
После войны Гольдшмид рос в Триесте. Там он впервые увидел американских и британских солдат, гулявших в свободное время в джинсах Levi's. Позже он вспоминал, что эта грубая синяя ткань казалась ему одеждой героев. В молодости Адриано был далек от мыслей о дизайне и грезил карьерой профессионального лыжника, не подозревая, что случайное увлечение определит всю его дальнейшую биографию.
Карьера и бизнес Адриано Гольдшмида
В начале 1970-х Гольдшмид продавал импортные джинсы прямо у входа в ночной клуб. Вскоре он открыл бутик King’s Shop на престижном горнолыжном курорте Кортина-д’Ампеццо. Там Адриано быстро понял главное правило рынка: всегда найдутся люди, готовые платить за уникальность и статус. В 1974 году он запустил бренд Daily Blue. В то время как обычные Levi's стоили около $ 16, Гольдшмид установил ценник в $ 120, сделав ставку на идеальную посадку и нестандартные цвета. Так родился сегмент люксового денима.
Гольдшмид не умел кроить и шить. Его университетами стали уличные рынки, живая музыка и наблюдение за людьми. В 1981 году Адриано основал креативную платформу Genious Group, которая стала инкубатором для молодых талантов. Из этой среды выросли гиганты индустрии, включая Diesel и Replay. Под крылом Гольдшмида начинал свою работу Ренцо Россо, будущий миллиардер и владелец модных конгломератов.
Итальянец постоянно внедрял инновации. Он первым привез в Европу японскую технологию стирки ткани камнями (stonewash), популяризировал суперэластичный деним и в начале нулевых вывел на рынок фасон скинни, в успех которого изначально никто не верил. За свою жизнь Адриано приложил руку к созданию более пятидесяти марок, среди которых Gap 1969, Agolde, Goldsign и AG Adriano Goldschmied.
Личная жизнь
Свою личную жизнь Адриано оберегал от лишнего шума, предпочитая концентрироваться на работе и семье. Он состоял в браке Микелой Гольдшмид, дизайнером интерьеров. С женой они воспитали двух дочерей — Гленду и Марту. Долгое время семья жила на два континента, разрываясь между Миланом и Лос-Анджелесом. В Калифорнии им принадлежал просторный дом в богемном стиле на Голливудских холмах, который в 2016 году они продали за $ 2,7 млн.
Младшая дочь Марта пошла по стопам отца и основала собственный стритвир-бренд Made Gold. Адриано никогда не вмешивался в управление ее компанией, но дал один жесткий совет: «Если хочешь быть чемпионом, окружай себя победителями».
В последние годы Гольдшмид вместе с женой вернулся в Италию и обосновался в тихом городе Азоло, провинция Тревизо. Свежие фотографии дизайнера в прессе появлялись редко.
Смерть Адриано Гольдшмида
Жизнь основателя бренда Diesel оборвалась 5 апреля 2026 года в больнице Кастельфранко-Венето. Он скончался в возрасте 82 лет. Причиной смерти стал рак. С тяжелой болезнью итальянский дизайнер боролся последние несколько лет. Новость о кончине Гольдшмида вызвала волну скорби в профессиональном сообществе. Ренцо Россо трогательно попрощался со своим учителем в социальных сетях:
«Прощай, мой первый босс... мой наставник».
До последних дней Адриано отказывался уходить на покой. В 2023 году он заключил крупный контракт с итальянской сетью OVS на выпуск молодежной линейки денима. Его главной одержимостью в последние годы стало создание полностью экологичного джинсового производства с нулевым воздействием на природу. На середину апреля 2026 года в Амстердаме был запланирован большой показ одежды, разработанной при его участии.
Интересные факты
- Адриано никогда в жизни не носил джинсы собственного дизайна. Его гардероб состоял исключительно из винтажных Levi's, которые он покупал на барахолках Лос-Анджелеса.
- В 1980-е итальянец собрал архив винтажного денима, который занимал склад площадью более двух тысяч квадратных метров.
- Прозвище Крестный отец денима Гольдшмиду придумала Франка Соццани, главный редактор Vogue Italia. Сам он относился к этому титулу с иронией.
- Когда команде дизайнеров не хватало вдохновения, Адриано отправлял их сидеть в Starbucks в районе Сильвер-Лейк, чтобы они просто наблюдали за тем, как ведут себя и что носят обычные люди.
- Дизайнер часто сравнивал индустрию одежды с японской кухней, утверждая, что мода похожа на суши, и ее нужно есть, пока она свежая.
