Биография
В сентябре 2026 года гендиректор Mixit Олег Пай оказался под домашним арестом. Его обвиняют в мошенничестве в особо крупном размере. Соучредительница бренда Елена Назарова назвала ситуацию рейдерским захватом и пояснила, что уголовное дело выросло из конфликта с бывшей сотрудницей. Его, казалось бы, урегулировали, но третья сторона решила пойти ва-банк и очернить своих работодателей.
Детство и юность
Олег Владимирович Пай родился 16 ноября 1981 года в семье инженеров. Родители ожидали, что сын пойдет по их стопам и обучится той же профессии. Оправдывая их надежды, молодой человек поступил в Московский институт инженеров транспорта. На третьем курсе его все больше стала затягивать коммерция.
Вклад в первое дело будущего гендиректора Mixit, сама о том не подозревая, совершила его бабушка. Она боялась, что внука заберут в армию и он не получит высшее образование. Когда мальчик учился в шестом классе, родственница стала делать накопления. Она пообещала подарить ему всю сумму в день зачисления в университет. На бабушкины сбережения парень купил первую машину.
Молодежь в те годы часто промышляла перепродажей автомобилей. Заинтересовался этим бизнесом и Олег. Первые деньги 18-летний коммерсант выручил благодаря выгодной сделке через газету «Из рук в руки». С тех пор он менял машину каждый месяц. В интервью бизнесмен вспоминал, как боялся, что однажды у него угонят транспорт — верный способ заработка.
Пай окончил МИИТ в 2004 году. Еще на пятом курсе он объявил родителям, что не станет продолжать инженерную династию, потому что ему интереснее предпринимательство. Они не сразу свыклись с разочарованием.
В «Инстаграме» (социальная сеть принадлежит корпорации Meta, признанной в России экстремисткой организацией) коммерсант делился, что отец до сих пор не принял его выбор. Мама же сейчас помогает вести дела. Марина Рульевна Пай является учредителем ООО «Миксит» и гендиректором нескольких компаний, входящих в структуру Mixit.
Бизнес Олега Пая
Первый опыт самостоятельного бизнеса Олег Пай приобрел еще в студенческие годы. На пятом курсе он открыл ателье по перетяжке автосалонов, а затем наладил выпуск мягкой мебели для общепита.
В те годы мебельная индустрия еще не достигла своего пика. Предприимчивый бизнесмен нашел для себя комфортную нишу. В возрасте 31 года он основал онлайн-магазин мебели HomeMe.
По данным Forbes, стартовый капитал онлайн-площадки насчитывал $ 3 млн. В 2012-м, в год основания, бизнес профинансировали крупные венчурные фонды. В обмен на $ 5 млн они получили около 40 % акций. Когда появилась возможность, Олег выкупил эту долю. Он объяснил, что работа с инвесторами отнимала у него много времени, которое можно было бы потратить на управленческие решения.
К 2014 году мебельный маркетплейс достиг пикового оборота на уровне 3,5 млрд руб. Казалось бы, компания процветает, однако выяснилось, что на самом деле у нее долги перед поставщиками. Споры перешли в правовую плоскость и завершились банкротством нескольких юридических лиц. Для Пая настало время искать новую нишу для самореализации, и с этого началась история косметического бренда Mixit.
Идейным вдохновителем Mixit является Елена Назарова. Она работала стилистом и мечтала развиваться в бьюти-индустрии. Девушка выделялась предпринимательской жилкой. Когда она познакомилась с бизнесменом, то предложила ему свою идею — создать компанию с кастомизированной косметикой.
«У нее врожденные визионерские таланты. Она может четко сформулировать, как она видит то, что нужно сделать. Я знал, что бьюти-индустрия готовится к прорыву, но не разбирался в косметике, а она предложила объединить усилия. С тех пор и по сей день она занимается продуктом и маркетингом, а я — отчасти маркетингом и всеми операционными задачами», — рассказывал Олег Пай в интервью.
Партнеры полагались на кейс Mixville — единственной российской кондитерской фабрики, которая предлагает создавать сладости под свой вкус. Mixit тоже начинался как конструктор. На сайте покупатели могли «собрать» косметическое средство под свои индивидуальные потребности. Заказ в именной упаковке доставляли прямо на дом. В честь 10-летия компании эту опцию вернули на сайт.
Бренд начинался с 40 заказов в день. Совершить прорыв помогла журналист и блогер Ирена Понарошку. Она опробовала на себе конструктор и дала Mixit такую рекламу в соцсетях, что количество заказов возросло до тысячи в день. Елена Назарова вспоминала это как первый успех и первый провал их совместного дела — лаборатории элементарно не могли создать столько косметики за короткий срок.
Олег Пай вложил в Mixit 30 млн руб. К 2025 году выручка только на популярных российских маркетплейсах достигла 1 млрд руб. в месяц. Компания объединяет 14 тыс. кв. м собственного производства и более 800 сотрудников. Это крупнейший производитель уходовой косметики для лица, тела и волос, а также декоративной косметики и парфюмерии.
Личная жизнь
Бизнесмен не распространяется о личной жизни, но из официальных источников известно, что с середины 2000-х годов он женат на Анастасии Пай. Сейчас она владеет NaNa Bijoux — брендом по изготовлению украшений из серебра и натурального жемчуга.
В браке родились двое сыновей. Старший Александр с детства увлекался футболом. Чтобы дать ему возможность развить потенциал, в 2016 году жена гендиректора Mixit переехала в Валенсию, Испания.
Данных о том, развелись ли супруги, в открытых источниках нет. Сама Анастасия в 2021 году подтверждала, что замужем, в том же году они с супругом заключали договор участия в долевом строительстве в Москве. На фотографиях Анастасии в социальных сетях на безымянном пальце правой руки видны два кольца — помолвочное и обручальное. В компании Mixit также рассказывали, что ее основатель проводит половину времени с семьей в Испании.
Вместе с тем Олег Пай достаточно близок со своей напарницей по бренду. Иногда в новостях его называют гражданским мужем Елены Назаровой, однако представители Mixit настаивают: они не больше чем деловые партнеры.
Сами сооснователи Mixit свои отношения никогда не комментировали. Нет также достоверных сведений и о том, кто является отцом двух младших детей бизнесвумен — появившегося в 2019 году Артема и родившегося в 2022-м Михаила. При этом коллеги часто проводят вместе время не только на работе, но и в отпуске — Назарова делилась в своих профилях счастливыми фотографиями совместных путешествий.
Олег Пай сейчас
19 сентября 2026 года Олег Пай был задержан по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере. В тот же день его по решению суда заключили под домашний арест. Первой, кто прокомментировал ситуацию, стала Елена Назарова. Она отметила, что возбужденное против ее напарника уголовное дело — результат конфликта, длящегося с 2019 года. Бизнесвумен уверила журналистов, что тогда стороны пришли к решению.
«Сейчас дело вновь возбуждено как уголовное, что нам совершенно непонятно. Мы не понимаем, как гражданско-правовой спор с нашим бывшим сотрудником мог перерасти в какое-то уголовное дело. Мы оцениваем это как давление на бизнес. Оцениваем это как попытку рейдерского захвата компании», — прокомментировала Назарова.
Соосновательница Mixit не называла имени бывшего сотрудника, но Forbes и РБК предположили, что речь идет о Галине Рязановой. Она долгое время работала на производстве и считала себя полноправной совладелицей бренда. Бизнесмены якобы гарантировали ей долю, а в итоге разделили компанию на двоих. В 2019 году технолог ушла из Mixit в другую косметическую компанию, но теперь, видимо, решила взять реванш в споре с работодателями.
Интересные факты
- Олег Пай в юношестве увлекался футболом. Он играл в любительской Юго-Западной лиге и занимал победные и призовые места в третьем, втором, первом и высшем дивизионах. Это хобби он передал своему сыну от первого брака, а также воплотил в формате собственной футбольной команды ФК «Миксит».
- На протяжении двух лет мебельный HomeMe входил в топ-50 крупнейших российских онлайн-магазинов. Mixit также с 2022 года удерживал награду «Бренд года».
- Пай разбирается в маркетинге, но однажды он позволил своей напарнице совершить самую большую ошибку в истории косметического бренда. В разгар пандемии коронавируса, чтобы не допустить больших финансовых потерь, Елена Назарова предложила направить на закупку рекламы у блогеров рекордные полмиллиарда рублей. Кампания не принесла Mixit новых заказов.
