Биография
Александр Кравцов занялся бизнесом в начале лихих 1990-х годов. Сначала он продавал шапки из ондатры, а спустя десять лет основал бренд «Экспедиция». Изначально «Экспедицию» знали как место, где продается туристическая и сувенирная продукция. Со временем к магазинам добавились рестораны, тревел-проекты, линия продуктов питания и даже креатив-парк. Предприниматель, раскрасивший мир в ярко-оранжевый цвет, прожил насыщенную жизнь и умер в ноябре 2026 года в возрасте 58 лет. Причиной смерти одни СМИ называют сердечную недостаточность, а другие — онкологическое заболевание.
Детство и юность
Александр Павлович Кравцов родился 18 января 1968 года в Салехарде, столице Ямало-Ненецкого автономного округа. Полярный город рано привил ему любовь к охоте. Бизнесмен вспоминал, что уже с восьми лет один ходил на дичь.
«Отец доверял мне безгранично — у меня с шести лет был свободный доступ к огнестрельному оружию. Я заряжал патроны и уходил на охоту. Я обожал охоту, и круг взрослых мужиков-охотников стал для меня серьезным авторитетом. В десять-одиннадцать лет они относились ко мне как к равному, и это очень круто», — рассказывал он в интервью.
Александра воспитывали преподаватели музыки, но, вместо того, чтобы пойти по стопам родителей, он избрал свой путь — стал геологом. В 1992 году он получил диплом Московского института нефти и газа им. И. М. Губкина по специальности «полевая геология нефти и газа».
Учеба давалась сибирскому парню с трудом, потому что уже студентом он мечтал открыть свое дело. Свои первые серьезные деньги Кравцов заработал в семнадцать лет, подрабатывая на стройплощадке.
Карьера и бизнес Александра Кравцова
Все владельцы крупных бизнесов начинали свой путь с незначительной идеи. Александр Кравцов, например, продавал ондатровые шапки. Вместе с другом он ловил этих животных, выделывал шкуры и, покрасив в черный цвет, шил шапки.
В январе 1995 года появилась компания «Руян». Сейчас она объединяет все, что известно под брендом «Экспедиция», а тогда история начиналась с продажи обувной косметики Salamander и Salton, а также средств от насекомых — «Раптор», «Москитол», Gardex и других существующих до сих пор.
За десять лет «Руян» достиг лидерской позиции на рынке инсектицидов и репеллентов и, наверное, так и бы оно и осталось, если бы не конфликт между Кравцовым и его партнерами. К 2001 году уже появились «Экспедиция» и Forester, и предприниматель видел в этой продукции большой потенциал. Друзья же настаивали, что не стоит менять направление деятельности. В итоге компания раскололась, а название осталось за Кравцовым.
Название бренда «Экспедиция» родилось во время экстремального путешествия на Северный полюс. Участников сбрасывали из вертолета без продуктов, но с оружием и рыболовными снастями. В тот судьбоносный день они десантировались в 40 км от нужной точки.
«Пока мы шли до людей, мы голодали и придумали, что откроем ресторан. Когда уже строили ресторан, пришла идея поставить внутрь оранжевый вертолет — цвета полярной авиации, из-за которой мы оказались в таких условиях. Собственно, в ресторане так и стоит оранжевый Ми-2. Он остался с нами вместе со словом “экспедиция”», — рассказывал бизнесмен в интервью.
Бренд начинался с журнала, ресторана, бани и гонки «Экспедиция-Трофи». Идейный вдохновитель бренда намерено выбрал разнокалиберные проекты, прощупывая потребителя. Особой популярностью пользовались магазины, где продавались туристические товары и разные шутливые безделушки для отдыха и развлечений.
Ассортимент «Экспедиции» Александр Кравцов делил на три категории: «До и после экспедиции», «В пути» и «Фан». «До и после экспедиции» объединяли рестораны, в которых путешественники могли бы обменяться впечатлениями, «В пути» — это туристическое снаряжение, которое можно использовать не только в походах, но и каждый день, например посуда, фонарики и мебель.
Узнаваемой «Экспедицию» сделали товары из категории «Фан» — ярко-оранжевые футболки с шутливыми надписями, шутливые подарочные наборы, безделушки и сувениры. Так, в течение пяти лет «фан»-бестселлером являлся набор «Все для секса в походно-экстремальных условиях». Бренд заработал на его продаже около $ 30 млн.
Примечательно, что товары «Экспедиции» не авторские, а результат «промышленного шпионажа». Владелец компании без ложной скромности признавался, что 80 % того, что продавалось в магазинах, в той или иной степени плагиат. Например, футболки с человеком, бегущим от медведя, и надписью Siberian Fast Food — это русская версия канадской одежды с таким же рисунком и надписью Canadian Fast Food.
«Мы предпочитаем профессионально подсматривать, переносим добытые в других нишах знания в свою нишу и не тратим время и силы на выдумывание новых продуктов», — говорил бизнесмен.
Сейчас магазинов с шуточно-туристическими товарами нет, зато есть десятки других проектов, объединенных под брендом. Ресторан «Экспедиция. Северная кухня» с коронной ухой с комарами в 2021 году получил рекомендацию Michelin, банный комплекс «Экспедиция. Вода и травы» принимает гостей пости круглые сутки, а зимняя гонка на внедорожниках от Мурманска до Владивостока «Экспедиция-Трофи» объединяет более 50 команд.
Самые свежие идеи Александра Кравцова, которыми он хвастался в последних интервью и в своем блоге, — это бартерии, то есть выездные встречи сообщества, Академия предпринимательства и форум «100 успешных романтиков».
Личная жизнь
Бизнесмен был счастливым многодетным отцом. У него четверо сыновей, разница в возрасте между старшим и младшим почти двадцать лет. Матерью двоих младших стала его жена Алина Кравцова.
Президент ГК «Руян» делился в интервью кардинальными методами воспитания мальчиков:
«У Никколо Макиавелли была отличная фраза: “Мужчин надо либо ласкать, либо уничтожать”. Вот я младших детей ласкаю, но если хулиганят, то я беру, например, и слегка выкручиваю руку и держу руку выкрученной, пока мальчик не поймет, что он не прав».
Предприниматель никогда не отделял бизнес от личной жизни. Он часто делился семейными фотографиями и рассказывал, что сыновья ходят с ним в походы.
Смерть Александра Кравцова
О смерти предпринимателя стало известно 5 ноября 2026 года. Трагическая новость появилась на его странице в соцсети за подписью команды «Экспедиции».
«Сегодня на 59-м году жизни скоропостижно скончался Александр Кравцов. Создатель компании “Руян” и бренда “Экспедиция”. Одна из любимых его фраз: “Не надо бояться, что жизнь кончится, надо бояться, что она не начнется”. Царствие небесное… О времени и месте прощания сообщим позднее», — сказано в сообщении.
СМИ писали, что причиной смерти стала сердечная недостаточность, а умер бизнесмен утром того же дня в своей московской квартире. Спустя время телеграм-канал Mash сообщил, что незадолго до кончины Кравцову диагностировали онкологию на крайней стадии.
«Онкологическое заболевание Александра Кравцова было запущено, организм был отравлен продуктами распада опухоли. У предпринимателя отказывали почки и печень. Сначала злокачественное образование находилось в легком, затем дало огромные метастазы в печень, лимфоузлы и кости», — писали журналисты.
По их данным, у бизнесмена упало давление в кафе «Первый нос» еще 3 ноября 2026 года. Его экстренно госпитализировали в крайне тяжелом состоянии. В 22:00 следующего дня в реанимации у него остановилось сердце.
Библиография
- «Бизнес как экспедиция. Предпринимательский роман»
- «Судебно-ветеринарная экспертиза. Учебное пособие»
- «Бизнес как экспедиция. Честные истории для героев и волшебниц»
Интересные факты
- За 58 лет предприниматель посетил более 70 стран мира. В поездках он тестировал товары, которые продавались в магазинах «Экспедиция».
- Среди знаковых фигур российского бизнеса Александр Кравцов перечислял основателя Gloria Jeans Владимира Мельникова, Григория Аветова и Вадима Лобву из «Синергии» и гендиректора «Лаборатории Касперского» Евгения Касперского.
- Феномен своего бизнеса предприниматель описал в биографии «Бизнес как экспедиция», переведенной на английский, китайский и португальский языки.
- В интервью 2024 года Кравцов рассказывал, что до сих пор пользуется кнопочным телефоном, а блог ведет на бумаге. Он писал мысли от руки, а потом фотографию этих заметок отправляли его редактору, который и публиковал посты.
- Настольными для себя бизнесмен считал книги «Технология жизни. Книга для героев» Владимира Тарасова, «Руководство фасилитатора. Как привести группу к принятию совместного решения» Сэма Кейнера и «Генератор возможностей» Александра и Николя Гратовски.
