Вы произносите эти названия каждый день: какой скрытый смысл таят марки китайских машин
Китайский автопром плотно обосновался на российских дорогах. Привычные «Хавалы» и «Чери» уже не режут слух, но мало кто задумывается, какой смысл заложен в эти бренды. Китайцы подходят к неймингу с философией: каждое имя – это послание, культурный код или амбициозный маркетинговый ход.
Великая стена и ее наследник
Great Wall (GW) переводится предельно ясно – «Великая стена». Логотип стилизован под башни, что символизирует надежность и мощь. GW владеет дочерним брендом Haval (правильнее «Хавэйл»), который родился от английского I have all – «у меня есть все». В трактовке иероглифов означает «свободный полет».
Мечты, счастье и благословение
Аббревиатура BYD расшифровывается как Build your dream («Построй свою мечту»). В Китае это произносят как «Бияди», что в России звучит забавно.
Название Geely («Цзи ли») созвучно фразе «сладкая жизнь» – отсюда и слоган Sweet life.
А в названии Chery, вопреки ассоциациям с вишней (cherry), спрятано «особое благословение», которое компания при запуске получила от правительства КНР.
Бренд Jaecoo («Джейку») появился в 2023 году как подразделение Chery, нацеленное на глобальный рынок. Название составлено из двух слов: немецкого Jäger (охотник) и английского Cool (крутой). Таким образом создатели намекают на универсальность своих машин – сгодится и для городских дорог, и для активного отдыха на природе.
Восточный ветер и птица Пэн
Voyah («Войя») – международное имя бренда, в Китае известного как Lantu («Ланьту»). Название отсылает к древней легенде о рыбе Кюнь, превращающейся в гигантскую птицу Пэн, что символизирует трансформацию и полет. Дизайн для марки разрабатывало легендарное ателье ItalDesign Джорджетто Джуджаро. В 1970-х это бюро разработало дизайн для знаменитых «Фольксвагенов» Golf, Scirocco, Passat и «Ауди 80».
Компания Dongfeng, владелец Voyah, – один из старейших автогигантов КНР. Ее название переводится как «Восточный ветер». Помимо легковушек, корпорация выпускает грузовики и военную технику, оставаясь государственной.
Мода, путь и красное знамя
Omoda («Оумэнда») – суббренд Chery, имя которого составлено из «О» (новизна) и «мода», что в сумме дает «новая мода».
Jetour («Цзету») переводится как «победная тропа», а английское прочтение (Jet + Tour) намекает на скоростные путешествия.
Hongqi – «Красное знамя». Это бренд с историей: десятилетиями эти машины выпускали исключительно для партийной элиты Китая.
Лучшая мелодия
Название Bestune в России получило юмористическое звучание и даже превратилось в мем после выхода рекламы. Бренд получил свое нынешнее название в 2018 году, а вместе с ним и новую философию: best (лучший) и tune (мелодия), подразумевая совокупность всего лучшего в машине. Логотип же символизирует «окно в мир» – выход китайского автопрома на глобальную арену.
Полезно знать
Бренд FAW с прозаичным переводом «Первый производитель автомобилей» основали еще при Мао Цзэдуне в 1953 году. Поддержку в создании предприятия напрямую оказывал СССР. Начинали инженеры Поднебесной с копирования советского грузовика ЗИС-150.
А бренд Li Xiang (в России чаще встречается как Li Auto) уникален тем, что назван в честь основателя – Ли Сяна, чье имя переводится как «идеал» или «мечта». Сын учителей, он в 1999 году в 18 лет зарабатывал на своем сайте больше родителей, а позже создал крупнейший автомобильный портал Autohome, который и продал за миллиарды.
В 2015 году Ли Сян основал компанию по производству гибридов, поставив цель создавать идеальные семейные автомобили. Сегодня его гибриды с запасом хода под 1000 км обсуждаются столь же активно, как Tesla Илона Маска в США.
