Дитрих Матешиц

Биография

Жизнь Дитриха Матешица круто изменилась в 40 лет: он основал компанию Red Bull GmbH и организовал агрессивную рекламную кампанию, которая вошла в учебники по маркетингу. Мужчина входил в список самых богатейших людей планеты и стал первым миллиардером с австрийским паспортом.

Детство и юность

Дитрих Матешиц родился 20 мая 1944 года в Санкт-Марайне в австрийской Штирии. Его родители, хорватский военнопленный и учительница из Австрии, познакомились случайно, женщина помогала мужчине переносить тяготы немецкого заключения. Однако после окончания войны брак распался, воспитанием мальчика занималась мать.

В молодости Дитрих не испытывал тяги к учебе, он любил проводить время с друзьями и много путешествовал. После окончания школы юноша поступил в Венский экономический университет, однако диплом о высшем образовании получил лишь в возрасте 28 лет. Матешиц не проявлял особого рвения на работе, его вполне устраивала карьера торгового представителя.

Бизнес

Карьера Дитриха стартовала с низших должностей в крупных международных корпорациях. Определенных успехов мужчина добился в немецкой компании Blendax, которая делала зубные пасты и шампуни. Австриец начал подъем по карьерной лестнице с позиции рядового торгового представителя и дошел до директора в отделе международного департамента.

Рядовая командировка в Таиланд в 1982 года кардинально изменила биографию Матешица. Мужчина страдал от смены часовых поясов и, чтобы избавиться от слабости, решил попробовать местный энергетик Krating Daeng. Дитрих почувствовал прилив сил и заинтересовался продуктом, которым торговал его друг Калео Ювидиха. Эта история подробно описана в книге бизнесмена. На тот момент в Европе не было ни одной компании, занимавшейся продажей тонизирующих напитков, никто не занимал эту нишу на рынке.

В 1984 году Матешиц уволился из Blendax и совместно с Калео основал Red Bull GmbH в австрийском городе Фушль-ам–Зее. Мужчина вложил в компанию все свои деньги — $ 500 тыс. и едва не стал банкротом. Энергетический напиток, несмотря на отсутствие конкурентов, не приносил никакой прибыли, заводы отказывались рисковать и производить неизвестную жидкость мутного цвета.

Потребители из Европы скептически относились к азиатскому энергетику. Матешиц настоял на изменении оригинальной рецептуры в пользу натуральных компонентов (основными ингредиентами стали таурин и кофеин, уменьшилось количество сахара). Большое внимание Дитрих уделял дизайну банки, больше года разрабатывал слоган компании, остановившись на варианте «Red Bull окрыляет». На эмблеме размещались два быка — отсылка к Krating Daeng и привязка продукта к буйному нраву животного.

Австрийский предприниматель менял привычные правила маркетинга, раздавал энергетик бесплатно студентам, напитки поставлялись крупными партиями на вечеринки. Дитрих не стал снижать цену, пытался на равных конкурировать с такими гигантами, как Coca-Cola и Pepsi. В качестве промоутеров он приглашал красивых молоденьких девушек, по улицам городов ездили брендированные автомобили с макетами банок Red Bull.

Благодаря спонсорству напиток получил известность в мире. Red Bull взял под опеку футбольные клубы в Австрии и Германии, имеет команду в «Формуле-1», вкладывает деньги в экстремальные виды спорта, навязывая потребителю ассоциацию энергетика с выбросом адреналина. Матешиц лоббировал поддержку музыкальных фестивалей, заплатил большие деньги за логотип корпорации на одежде Феликса Баумгартнера, совершившего прыжок с высоты в 39 км.

Бренд Red Bull благодаря Матешицу достиг впечатляющих результатов: спортивные клубы приносят титулы, годовая прибыль бьют рекорды, а энергетик продается в 170 странах. Компания выделяется корпоративной культурой, а фраза «Red Bull окрыляет» стала лозунгом молодого поколения.

Личная жизнь

Официально Дитрих не был женат, но постоянно находился в компании молодых девушек. У него есть сын по имени Марк Герхардтер, в немногочисленных интервью Матешиц отказывался говорить о происхождении ребенка. Миллиардер считался замкнутым человеком, предпочитал отшельнический образ жизни, скрывался от любопытных глаз на природе.

Матешиц, обладая большим капиталом, всю жизнь вел инвестиционную экспансию. Агенты занимались скупкой недвижимости, у миллиардера был крупный участок леса в родной Штирии с замком и курорт на Фиджи. Дитрих испытывал влечение к раритетным автомобилям и летательным аппаратам, коллекционировал редкие экспонаты. При этом он оставался скромным в быту и не кичился богатством, поддерживал молодых предпринимателей, вкладывая деньги в перспективные проекты.

По словам Матешица, он не увлекался политикой, однако это не мешало австрийскому бизнесмену критиковать действующую власть. Дитрих призывал закрыть границы ЕС во время кризиса с беженцами с Ближнего Востока. Из-за этой позиции владелец Red Bull столкнулся с травлей со стороны футбольных болельщиков, которые вывешивали оскорбительные баннеры и сжигали фотографии предпринимателя на камеру.

Смерть

Австрийский миллиардер умер 22 октября 2022 года, причиной смерти стала продолжительная болезнь. Чем именно болел предприниматель, не сообщается. Последние полтора года Матешиц не появлялся на публике, про его личную жизнь не было ничего известно. По поводу смерти Дитриха высказался спортивный консультант Red Bull гонщик Хельмут Марко:

«Мы знали, что у Диди очень серьезное заболевание. И теперь, когда это произошло, всем нам тяжело поверить в то, что такая великая личность могла нас покинуть так скоро. Но в знак признания всех его идей, всего, что он создал, мы продолжаем идти. Это то, чего он хотел».

Дитрих обожал автоспорт, его память почтил победой действующий чемпион «Формулы-1» Макс Ферстаппен. Кроме того, команда Red Bull по итогам Гран-при США выиграла пятый в истории Кубок конструкторов — впервые с 2013 года.

Интересные факты

1. На 2021 год состояние австрийского миллиардера оценивалось в $ 26,9 млрд.
2. Krating Daeng был любимым напитком рикш в Бангкоке, которые позиционировали энергетик как средство для быстрого восстановления сил.
3. В 2008 году ради рынка во Франции Матешиц пошел на изменение первоначальной рецептуры напитка Red Bull — аргинин заменил в составе таурин.
4. Матешиц по гороскопу Телец, он воспринял эмблему с быками как знак судьбы.