Покупка, которую стеснялись: тернистый путь туалетной бумаги от насмешек до массового товара
Предмет, без которого сегодня невозможно представить санузел, еще 150 лет назад вызывал у людей смущение и даже насмешки. К привычному бумажному рулону человечество шло столетиями. В разных концах света гигиенические привычки формировались под влиянием климата, религии и доступных материалов. Одни применяли камни, другие – кукурузные початки, а в Древнем Риме пользовались общей морской губкой на палке. Путь превращения странного изобретения в товар массового спроса полон курьезов, запретов и неожиданных поворотов.
Подручные средства
До появления гигиенических принадлежностей люди использовали то, что лежало поблизости. В разных уголках планеты набор подручных средств сильно отличался.
Жители южных регионов применяли фруктовые шкурки, а в северных широтах рвали мох и собирали клочки шерсти. На побережьях использовали раковины моллюсков. В Древней Греции приспособили гальку и глиняные черепки.
Богачи могли позволить себе ткань, а те, кто победнее, довольствовались травой, листвой, песком или даже снегом. Американские индейцы и переселенцы приспособили для этих целей кукурузные початки. Кто-то использовал собственную одежду.
Древний Рим
Римляне, известные своим трепетным отношением к чистоте тела, изобрели довольно хитроумное приспособление. Называлось оно терзориум, или ксилоспонгий. Это была деревянная палка с морской губкой на конце. После использования губку промывали в растворе соли или уксуса.
В общественных туалетах эти приспособления были общими для всех посетителей. Естественно, такая практика способствовала распространению инфекций. Несмотря на явные недостатки с точки зрения санитарии, это был один из первых системных подходов к решению деликатного вопроса.
Китай
Бумагу в Китае изобрел сановник Цай Лунь в 105 году. Первые достоверные сведения об использовании этого материала для гигиенических нужд относятся к 589 году. Китайский мыслитель Янь Чжитуй сделал запись о том, что не рекомендует использовать для подобных целей листы, содержащие цитаты из священных текстов или имена мудрецов. Такое действие считалось неуважением к знаниям и учености.
Ближневосточные купцы, посетившие Китай в IX веке, были шокированы гигиенической традицией местных. Они не подмывались водой, а только вытирались бумагой. Для арабских гостей это казалось странным и недостаточно чистоплотным.
К XIV веку производство достигло промышленных масштабов. Императорские хроники сообщают, что в 1393 году для нужд двора изготовили 720 тыс. листов размером 50 на 90 см. Их дополнительно пропитывали благовониями.
Европа
В средневековой Европе гигиена оставляла желать лучшего. Бумага была дорогой, поэтому использовать ее в уборных никто не собирался. Простые люди довольствовались сеном, соломой или пучками травы. Состоятельные люди позволяли себе ткань или шерсть.
Ситуация изменилась с распространением печатных изданий. Газеты и журналы стали дешевыми и общедоступными. Их страницы приобрели двойное назначение. В Англии, например, некоторые издания специально печатали на мягкой рыхлой серой бумаге, удобной для гигиенических нужд. Похожий тренд наблюдался и в США, где каталог фирмы «Сирс» служил бесплатной туалетной бумагой для миллионов американцев.
Америка
Промышленный выпуск туалетной бумаги начался в 1857 году. Нью-йоркский предприниматель Джозеф Гайетти наладил производство пачек с квадратными листами. Его продукция изготавливалась из манильской пеньки и пропитывалась соком алоэ.
Гайетти позиционировал свое изобретение как лечебное средство, помогающее от геморроя. На каждом листе красовалось имя производителя – он так гордился своим творением. Стоила 1000 листов $1. Продажи шли не слишком бойко. Во-первых, люди стеснялись обсуждать эту тему вслух и тем более покупать подобный товар. Во-вторых, газеты и каталоги были бесплатными.
Путь к рулону
Братья Клэренс и Эдвард Скотт в 1890 году додумались выпускать туалетную бумагу в виде рулона. Они поставляли продукцию в аптеки, лавки и отели. Долгое время братья стеснялись ставить свое имя на упаковку, настолько деликатной считалась тема.
В Германии предприниматель Ханс Кленк придумал гениальный рекламный ход. Он предлагал покупателям просить в магазинах «рулоны Ханса Кленка», чтобы не произносить вслух неловкое словосочетание. Бизнес пошел в гору.
Что касается перфорации, обеспечивающей аккуратный отрыв листов, ее в 1871 году запатентовал американец Сет Уилер. Он же в 1891 году зарегистрировал патент на рулон туалетной бумаги в сегодняшнем понимании. На чертежах изобретатель изобразил рулон таким образом, что бумага свисает сверху, положив конец спорам о правильном способе крепления.
Россия
В России первые попытки внедрить туалетную бумагу предпринял царь Алексей Михайлович Романов. Узнав от посла о китайском подходе, он распорядился делать бумагу из холста для дворцовых нужд. После смерти царя об этом забыли. До Октябрьской революции элита пользовалась импортной продукцией, тогда как остальные обходились подручными средствами.
Распространено мнение, что туалетная бумага в Советском Союзе появилась только в 1969 году с запуском Сясьского целлюлозно-бумажного комбината. Тогда и начали выпускать заветные рулончики, которые моментально стали дефицитом.
Но это только половина правды. Советские граждане и до брежневской эпохи были знакомы с туалетной бумагой, правда, в другом виде. Это были пачки отдельных листков размером 13 на 13,5 см.
Кроме того, в 1967 году производством санитарно-бытовой бумаги уже занимались комбинаты Ленинградской и Архангельской областей. А еще в 1959 году на партийном пленуме критиковали недостаточный выпуск этой продукции. Да что уж тут говорить, в 1937 году иностранные туристы заметили появление туалетной бумаги на прилавках советских магазинов.
От странного к привычному
Использование туалетной бумаги долгое время считалось странным по нескольким причинам. В странах Востока предпочитали воду, считая бумагу недостаточно эффективной. В Европе и Америке тема была настолько табуирована, что люди стеснялись даже произносить название товара в магазине. Продукт казался неприличным и вызывал неловкость. К тому же газеты лежали в каждом доме, и платить за специальную бумагу никто не хотел.
Сегодня туалетная бумага стала привычным атрибутом цивилизации. Она бывает однослойной и многослойной, белой и цветной, ароматизированной и без запаха. Но путь от простой идеи до привычного предмета занял почти 2000 лет.
Полезно знать
Ежесуточно мировой спрос на туалетную бумагу потребляет до 30 тыс. деревьев. Одна сосна или ель средних размеров способна превратиться в 1500 стандартных рулонов. Чтобы обеспечить годовую потребность планеты, требуется вырубать леса, сопоставимые по площади с маленькой европейской страной. Производители пытаются сокращать ущерб. Например, чаще используют быстрорастущие породы древесины и вторсырье.
Урон от производства туалетной бумаги не исчерпывается вырубкой леса. Сам процесс переработки древесины в рулоны требует гигантских ресурсов. Например, чтобы получить 1 т волокна, на промышленных предприятиях тратится до 5 т пресной воды.
