Роскошь с риском для здоровья: как менялись состав, мода и упаковка пудры для лица

Пудра – старейший косметический продукт в истории человечества. Прежде чем появились тюбики помады и флаконы духов, люди уже растирали минералы в пыль и наносили на лицо. За несколько тысяч лет пудра сильно поменяла свой состав и назначение, но при этом никогда не исчезала. Как и для чего она использовалась раньше и что представляет собой сейчас, рассказываем в нашем материале.

Загробная красота

Археологические находки подтверждают использование пудры в Древнем Египте между 2000 и 1200 годами до н. э. Египтяне делали ее из белой глины, которую сушили и растирали в порошок, а также из свинцовых соединений. Белая кожа означала принадлежность к высшему сословию, так как богатые женщины не работали под солнцем. Пудра помогала скрыть загар и недостатки кожи.

Средство хранили в каменных и керамических сосудах и даже клали в могилы, чтобы покойники могли сохранить свою красоту и в загробной жизни. Можно сказать, пудра была неотъемлемой частью всего цикла бытия, включая также пребывание в потустороннем мире.

Свинцовые белила и уксус

В Древней Греции белую пудру делали из свинцовых белил – побочного продукта добычи серебра в Лаврийских рудниках, что недалеко от Афин.

Римлянки использовали церуссу – смесь свинцовых стружек и уксуса, а также мел для осветления кожи. Ну а киноварь служила румянами.

Греки и римляне знали о ядовитости свинца, но это не останавливало их от его применения, так как бледность была маркером аристократии. Поэт Эвбул сравнивал бедных и богатых женщин, замечая, что у первых лица «не замазаны свинцовыми белилами».

Рисовая пудра и осирои

В Древнем Китае для отбеливания и сглаживания тона кожи использовали рисовую пудру. В Японии она стала основой осирои – белого порошка, который наносили гейши и актеры кабуки. Изначально его делали из рисовой муки, но позже добавили свинцовый карбонат. И только в 1934 году последний запретили использовать в косметических целях из-за вреда.

Красота как маска

В XVI веке в Европе была в ходу очень токсичная пудра под названием «венецианская церусса». Она представляла собой смесь чистого свинца и уксуса, которую поставляли из Венеции. Королева Елизавета I использовала ее, чтобы скрыть оспины после болезни, перенесенной в 1562 года. По свидетельствам современников, к концу жизни слой пудры на ее лице достигал полудюйма, а сам макияж снимали составом с ртутью, что еще больше усугубляло отравление.

Помпадур и пудра как статус

При дворе Людовика XV маркиза де Помпадур сделала плотную пудру частью придворного ритуала. Ею покрывали не только лицо, но и руки, плечи, парики. В тот же период появилась и цветная пудра – нежно-розовая для щек и голубая под глаза. Данное средство было доступно прежде всего аристократам и со временем стало ассоциироваться с высоким положением в обществе.

Мышьяк и презрение к макияжу

В XIX веке королева Виктория объявила косметику вульгарной, и пудра ушла в тень. Ее использовали лишь актрисы и женщины легкого поведения. Но стремление к бледности никуда не делось, а потому в ход пошли мышьяковые вафли – съедобные лепешки с добавлением мышьяка, которые, как утверждали рекламные объявления, придавали коже «неописуемый блеск», избавляли от прыщей и веснушек и при этом были «абсолютно безвредны». И находилось немало тех, кто готов был рискнуть собственным здоровьем ради вожделенного «фарфорового» тона.

Компактная революция

В начале 1900-х пудра вернулась из забвения, но уже в новом формате. Первые пудреницы прятали в тростях для ходьбы, украшениях и шляпных булавках – миниатюрные футляры маскировали под декоративные элементы, чтобы можно было освежить макияж незаметно. Когда придумали первую компактную пудреницу, она стала прямым предком современных футляров. К 1930‑м британская фирма Stratton выпускала уже половину всех пудрениц в Великобритании, и очень скоро они из разряда «секретных мелочей» окончательно превратились в повседневный аксессуар.

Тест на укус

В 1934 году бренд Lady Esther запустил рекламную кампанию, призывающую женщин проверять пудру «тестом на укус» – положить щепотку на зубы и почувствовать, есть ли в составе песок. Большинство продуктов тест провалили.

В том же году компания Coty получила права на воздушный микронайзер, размалывавший частицы практически в пыль, и в 1935 году выпустила Airspun – пудру, которая прошла данный тест. Концерн тут же снизил цену на свой товар и при этом увеличил количество средства в пудренице аж на 40%, что было вдвойне выгодно для покупателей. Так благодаря битве за клиентов пудру начали улучшать.

Голливуд и «блинчик» Макса Фактора

В 1937 году Макс Фактор выпустил Pan-Cake – прессованную пудру, созданную для цветного кино. Она не блестела под софитами, не трескалась и ложилась ровным слоем. В первую неделю после запуска сотрудницы киностудии скупили продукта аж на $2000, что было большим успехом по тем временам. В результате Pan-Cake стал самым продаваемым косметическим товаром своей эпохи и породил целую волну подражаний.

Пластик, естественность и закат компакта

В середине прошлого столетия пудреницы из металла уступили место дешевым пластиковым упаковкам, которые выбрасывали, когда состав заканчивался, вместо того чтобы пополнять. Изменилась и мода: бледный припудренный вид уступил место естественному загорелому тону. Компакты превратились в предметы коллекционирования.

Минеральная волна

В 1995 году бренд bareMinerals выпустил Loose Powder Foundation, состоящую из 5 минералов, без талька, масел и отдушек. Продукт стал хитом и открыл волну «минеральной косметики». К этому времени тальк, десятилетиями служивший основой пудры, оказался под подозрением, так как исследования связывали его с асбестовым загрязнением и риском онкологии. В итоге многие бренды перешли на диоксид кремния, слюду и рисовый крахмал.

Эффект «фотошопа»

Появление HD-камер потребовало нового формата, ведь обычная пудра давала белые блики от вспышки. HD-пудра на основе микрочастиц диоксида кремния решила эту проблему. Она прозрачна, размывает поры и морщинки и дает потрясающий визуальный эффект.

Первой массовой HD-пудрой стала HD Microfinish Powder от Make Up For Ever, которая на 100% состоит из диоксида кремния (silica), и исчезает на коже, но выравнивает ее под камерой. Сегодня HD-формулы есть в линейках большинства брендов.

Полезно знать

Эллен Элис Бейли изобрела матерчатый мешочек с затяжкой и перфорированным дном, через которое пудра распределялась равномерно. Она запатентовала 4 варианта, последний – в 1892 году, и вошла в историю как «пионер американской пуховки».

К 1925 году пудрами Coty пользовались 36 миллионов женщин по всему миру. Она была главным продуктом бренда, далеко опережая парфюмерию, которая являлась профильным товаром компании.

До эпохи Петра I русские женщины нередко использовали свинцовые белила, нанося их прямо на кожу. С приходом петровских реформ традиционный подход к украшению лица сменился ориентацией на европейские стандарты. Так в обиход вошла косметика западного образца, в частности пудра для париков, которую привозили из Франции и Голландии.

К концу 1920-х в мире существовало 1300 оттенков пудры, тогда как у румян их было всего 350, а у красной помады около сотни.

Рынок косметики взорвался после Первой мировой войны, когда средний класс получил доступ к продукции, прежде доступной лишь аристократии.