Биография
Гендиректор агентства Say Agency Анна Субчева, пожалуй, самый упоминаемый в новостях человек по итогам августа и сентября 2026 года. Она привозила на российские площадки иностранных рэп-артистов, включая Akon и Flo Rida, а вот с концертом Канье Уэста произошли затруднения. Несмотря на комментарии от «Газпром Арены» и промоушена рэпера об отсутствии конкретных договоренностей, ее компания продолжала продавать билеты и заработала, по оценкам СМИ, ₽ 3 млрд. Некоторые посетители на фоне скандала уже решили вернуть деньги через суд.
Детство и юность
Анна Николаевна Субчева появилась на свет 1 октября 1987 года в селе Горелом Тамбовской области. За месяц до своего 7-го дня рождения она поступила в 1-й класс Горельской школы, а после начальной школы перешла в тамбовский лицей им. Н. А. Рябова.
За высшим образованием совладелица Say Agency отправилась в столицу. В 2015 году она окончила факультет инженерной химии в Российском химико-технологическом университете им. Д. И. Менделеева. На последнем курсе девушка занималась научными исследованиями в ООО «Бинакор-ХТ» при вузе.
Карьера и бизнес Анны Субчевой
Анна с ранних лет интересовалась музыкой. В ее аккаунте сохранились фотографии с концертов и фестивалей 2010-х годов. Возможно, именно любовь к концертной энергетике и привела ее в ивент-сферу.
Некоторое время девушка работала в московском караоке-клубе «Лето», а в 2021 году стала соучредителем «Интикетс» – сервиса по продаже билетов на концерты, спектакли, выставки и другие события. Она также занимала должность руководителя регионального направления и даже читала лекции о том, насколько востребованы билетные кассы.
В январе 2025-го тамбовчанка перешла на новую должность – гендиректора Say Agency. Это концертное агентство существует с 2017 года. Долгое время его возглавлял руководитель «Интикетс» Алексей Никишин, а сейчас доли поровну принадлежат Анне Субчевой и ее бизнес-партнерше Татьяне Кондратенко.
Несмотря значительный «возраст» юрлица ООО «Сэй Эдженси», гендиректор называет свое агентство молодым и уверяет, что оно стало пионером в сфере организации концертов иностранных звезд.
За последние годы организатор «привез» в Москву, Санкт-Петербург и Сочи нескольких американских рэперов и диджеев. Среди них – Akon, Flo Rida, Джейсон Деруло, Offset, Lil Pump и DaBaby. Как считает Субчева, многие другие ивент-агентства опирались на опыт Say Agency, приглашая в страну иностранцев.
«Именно наше агентство на сегодня дало толчок другим игрокам рынка возможность букировать иностранцев. Нам часто сообщают международные коллеги, что россияне делают огромное количество офферов артистам, ссылаясь на привоз DaBaby и анонсированного Offset. Почему именно сейчас? Сложно ответить на этот вопрос, наше агентство образовалось недавно. Мы сразу начали активно заниматься международными переговорами», – рассказывала Анна в интервью «Комсомольской правде».
Среди причин, почему Say Agency занимается организацией концертов именно зарубежных звезд, – желание самих иностранцев. Они готовы выдерживать многочасовые перелеты с пересадками, чтобы повторить свои триумфальные выступления на столичных площадках.
По словам тамбовчанки, логистика – это наиболее болезненный вопрос в ее работе, а вот в райдерах иностранцы куда уступчивее звезд российской эстрады:
«В основном артисты в райдере просят самое необходимое: влажные салфетки, воду, колу, овощи, фрукты, органические чаи или травяные сборы для горла и связок. Иногда бывают смешные для нас позиции вроде 1 кг мармеладных мишек “Харибо” или хлопьев рисовых с молоком».
На сегодняшний день Анна Субчева является гендиректором двух организаций – Say Agency и «Всепродано.ру». Основным видом деятельности второй также является творчество. В 2025 году у ООО «Всепродано.ру» зафиксирован чистый убыток, а вот у Say Agency другие проблемы – скандалы и суды.
Самый одиозный случай связан с организацией двух концертов Канье Уэста на петербургской «Газпром Арене» в октябре 2026-го. Анонс выступления рэпера сразу вызвал недоверие у общественности. СМИ стали уточнять подробности у промоушена и площадки, изучать оферту Say Agency. Выяснилось, что у «Газпром Арены» нет договора на проведение события, а само агентство может без согласования заменить артиста без возврата денег за билеты.
Удар по репутации заставил Анну обратиться к журналистам и опубликовать в «Инстаграме» (соцсеть запрещена в РФ, она принадлежит корпорации Meta, признанной в России экстремистской организацией) успокаивающее сообщение.
«Дорогие друзья, Say Agency просит вас не поддаваться панике и запастись терпением! Концерты не отменены. Наша команда на связи с артистом и в данный момент делает все, чтобы провести для вас два незабываемых шоу YE, которые каждый из нас запомнит на всю жизнь. Мы обязательно будем держать вас в курсе всех изменений и ответим на все важные вопросы», – говорилось в сообщении Say Agency в конце августа 2026 года.
Масло в огонь скандала подливали многие, начиная с чиновников. Так, депутаты Госдумы потребовали проверить американского рэпера на его отношение к нацизму и СВО, прежде чем пускать его в страну. После комментариев «Газпром Арены» о том, что выступления Уэста нет в их плане, люди стали пытаться вернуть билеты. В конце концов сам артист удалил информацию о том, что планирует визит в Москву и Санкт-Петербург. Субчева продолжала настаивать: концерты состоятся, а пропажа дат из тура YE – это «реакция на тот хаос, который у нас происходит в стране вокруг концерта».
Между тем, стоимость билетов на концерт варьировалась от ₽ 9 тыс. до ₽ 160 тыс. СМИ утверждали, что большую часть раскупили за 2 часа после анонса. Сейчас, как пишут журналисты, Say Agency заработали более ₽ 3 млрд.
Личная жизнь
Гендиректор агентства Say Agency активно ведет страницы в соцсетях, но предпочитает не распространяться о личной жизни. Неизвестно, состоит ли она в отношениях, замужем ли. Лишь однажды, в августе 2020 года, женщина опубликовала в микроблоге фотографию с неизвестным мужчиной и подписала ее:
«Я и любовь всей моей жизни».
Анна Субчева сейчас
Выступит ли Канье Уэст перед российскими поклонниками или нет – покажет время, но пока это точно самый антикризисный кейс в биографии Анны Субчевой. Несмотря на комментарии других заинтересованных сторон, она продолжает твердить, что «вероятность отмены концертов исключена», поскольку артисту уже выплачен аванс.
29 сентября 2026 года «Российская газета» выпустила новость о том, что концерты рэпера могут перенести на следующее лето. Журналисты сослались на «близкий к организаторам источник» и призвали ждать официального комментария от организаторов.
Между тем бизнес тамбовчанки столкнулся с другой трудностью. За 10 дней до этой настораживающей новости суд взыскал с ООО «Сэй Эдженси» ₽ 2,8 млн в пользу Российского авторского общества. Согласно лицензионному договору, агентство должно было выплатить РАО 5 % с дохода от билетов, проданных на концерт Offset, Lil Pump и Smokepurpp, за публичное исполнение. Событие с помпой состоялось в июне 2025-го, а обязательства так и не были исполнены, поэтому РАО обратилось в суд.
Интересные факты
- Анна делилась в соцсетях, что «всю жизнь» болела за ЦСКА и старается по возможности ходить на матчи любимого футбольного клуба.
- После начала СВО Субчева активно включилась в гуманитарную миссию. Как волонтер благотворительного фонда «Код жизни», она уже удостоилась двух медалей – «Волонтер России» и «Участнику специальной военной операции». Вторую она получила в январе 2025 года.
- У гендиректора Say Agency есть младшая сестра Елена Субчева. Между ними 2-летняя разница в возрасте.
- С молодости тамбовчанка много путешествует. Среди стран, где она успела побывать, Греция, Испания, Италия, Франция, Андорра, Доминикана и другие теплые края.
