Биография
Демна Гвасалия — модельер, основатель и владелец брендов одежды. О кутюрье говорят, что он эстетизирует обыденное, возвышает повседневное. В fashion-мире он сделал то, что в искусстве совершили Энди Уорхол и Марсель Дюшан. Только Демне удалось превратить в тяжелый люкс ширпотреб китайского производства. В своем бизнесе революционер большой моды основывается на трансляции оригинальных идей и уверенности в себе.
Детство и юность
25 марта 2018-го российский глянцевый журнал Vogue не забыл поздравить модельера Демну Гвасалию с 37-летием и упомянуть о том, каким образом мужчине удалось изменить мир моды.
Он появился на свет в Грузинской ССР, в городе Сухуми, но вскоре ему пришлось покинуть родные края — в связи с начавшейся гражданской войной мать и бабушка, взяв в охапку Демну и его младшего брата Гурама, бежали в Тбилиси.
Братья Гвасалия в интервью изданию Buro 24/7 в мае 2016-го охотно раскрыли тайны семейной биографии, поведав неизвестные доселе факты. Например, из разговора с журналистом выяснилось, что с детства Демна обожал рисовать и вырезать кукол из картона, устраивая импровизированный показ мод с входными билетами для соседей и родственников. А Гурам в свою очередь заявлял, что будет его директором. Собственно, так все и получилось.
Вспоминая о чудесных школьных годах, он также поведал, что многие идеи для собственных коллекций черпал из советского прошлого. Например, однажды родители приобрели ему спортивный костюм «Адидас» для занятий физкультурой, но счастливый обладатель не носил его, а берег. Потому что носить «три полоски» в то время считалось, по сравнению дизайнера, все равно что ездить на «Ламборгини».
Что касается высшего образования, то в положенный срок Демна стал студентом экономического факультета ТГУ имени Иванэ Джавахишвили, в 2018-м попавшего в рейтинг престижных вузов мира, а затем и Royal Academy of Fine Arts.
Мода
Прежде чем основать Vetements, Демна начал свой творческий путь в модных домах Франции, специализирующихся на производстве одежды класса люкс: «Мейсон Марджела» и «Луи Виттон». За годы работы в них Гвасалия отточил мастерство и развил талант до такой степени, что решился на создание собственного бренда.
Отличительной чертой и главной его «фишкой» оказалось пристальное внимание к деталям, демократичность, отказ от впечатляющего шоу на фешен-показах, поиск моделей через социальные сети в 2017-м и поистине магическая способность превращать в фетиши вещи, которые ничьим объектом воздыхания не были бы. Сюда относятся и футболка DHL, и свитер с капюшоном с кадром из «Титаника».
Через 2 года после запуска Vetements не удержалась от лестного комментария и высокой оценки обычно немногословная Земфира — любимая исполнительница Демны. Кстати, в Россию спустя четверть века он приехал только из-за ее выступления, а благодаря давней подруге и поклоннице Ренате Литвиновой ему удалось даже спеть дуэтом по скайпу с уфимской рокершей и создать худи с ее изображением, которое продавалось за 62 тыс. руб.
Параллельно с разработкой собственной линии одежды с 2015-го Гвасалия прилагает максимум усилий, чтобы превратить модный дом Balenciaga, где он занимает пост креативного директора, в коммерчески успешный бренд современности. И это у него, надо заметить, получается.
За довольно короткий срок братьям удалось покорить модников и найти подход не только к российским знаменитостям, но и запасть в душу Канье Уэсту, Селин Дион, Ирине Шейк, ходившей в Лос-Анджелесе в их белых кроссовках, Мишель Обаме, посетившей Сару Джессику Паркер в «бесконечных» сапогах и желтом платье, Николь Кидман, Ким Кардашьян, Сальме Хайек, Рианне и Майли Сайрус.
Сам Демна достаточно скромно оценивает свои творения, устроившие переворот в модной индустрии и заслужившие престижной премии The Fashion Awards в 2018-м.
Демна покинул Vetements в 2019 году. Спустя 2 года новым креативным директором торговой марки стал его брат Гурам Гвасалия. Ранее он выступал в роли генерального директора. Сам же грузинский модельер отказался от фамилии, отделив творчество от личной жизни.
Скандалы
30 мая 2019-го Ольга Бузова разразилась праведным гневом и опубликовала эмоциональный пост, на который поспешили отреагировать и оставить комментарии многочисленные фолловеры. Певица во всеуслышание заявила, что якобы модный грузинский дизайнер Демна Гвасалия передал через Ксению Собчак просьбу, чтобы телеведущая скандального «Дома-2» перестала носить вещи его авторства. Она решила с пафосом вернуть куртку из Мадрида и кроссовки из ЦУМа их создателю.
Вслед за заявлением певицы через социальные сети шквал критики обрушился на самого модельера. На сторону основателя бренда встала Ксения Собчак, которая в своем комментарии обратила внимание на то, что имени дизайнера она не называла, и Ольга додумала все сама. Журналистка попросила свою бывшую коллегу «поумерить пыл» и не обижать талантливых людей.
Июнь запомнился другим резонансным событием — вызывающим показом мод в Париже. Во-первых, прошел он, по решению автора, в одном из ресторанов быстрого питания «Макдональдс». Во-вторых, в качестве пригласительных использовались презервативы. В-третьих, образы моделей оказались связанными с культурой потребления и узнаваемыми брендами («Хейнекен», «Плейстейшн» и другими).
Впрочем, кутюрье не привыкать быть в центре скандала. В 2018-м бурную реакцию публики вызвали футболки и толстовки с нецензурным слоганом «Иди на х..», а еще раньше — женские сапоги «из российских паспортов».
Личная жизнь
На вопрос о таком интимном разделе биографии, как личная жизнь, Демна отвечает лаконично, предпочитая не углубляться. Но в откровенном интервью модельер признался, что первые серьезные отношения с мужчиной у него начались в 25-летнем возрасте. Его семья узнала о нетрадиционной ориентации Демны, когда тому было 32 года. Так как многие из его родственников не приемлют такой образ жизни, дизайнер не может приезжать в Тбилиси.
В жизни дизайнера присутствуют длительные отношения. С 2016 года партнером кутюрье является Лоик Гомес — электронный музыкант, известный под ником BFRND. Познакомились они через интернет. Сейчас мужчины живут в загородном доме в пригороде Цюриха. Здесь же находится мама Демны. В 2017 году молодые люди сыграли свадьбу. В 2020-м в рамках акции «Разговор на карантине» креативный директор Balenciaga взял у своего избранника интервью.
Демна Гвасалия сейчас
Бренд Balenciaga осенью 2022 года оказался в центре крупного скандала после старта рекламной кампании, в которой усмотрели излишнюю сексуализацию детей и пропаганду педофилии. На снимках новой коллекции детской одежды присутствовали плюшевые мишки с атрибутикой БДСМ.
После появления негативных отзывов команда удалила все провокационные фото, были принесены извинения. Сам Демна выступил с заявлением, что резко осуждает насилие над детьми. С его подачи было начато расследование в компании и подан иск на фирму, занимающуюся видеосъемкой рекламного контента.
Свое негативное отношение к скандалу высказала и Ким Кардашьян, поклонница творчества Демны и его подруга. Долгое молчание она объяснила тем, что ждала откровенного разговора с представителями бренда. Провокационная кампания повлекла за собой отзыв награды Global Voices Award у Гвасалии со стороны модного издания Business Of Fashion.
Интересные факты
- Демна является глубоко верующим человеком.
- В музыке, помимо Земфиры, Гвасалия отдает предпочтение «Агате Кристи» и «Наутилусу Помпилиусу».
- Дизайнер выступил в качестве художника для фильма Ренаты Литвиновой «Северный ветер».