Биография
Карьеру и общественную деятельность Алексея Гиязова отличает сочетание финансового прагматизма и искреннего интереса к интеллектуальным проектам. Будучи директором розничного бизнеса Альфа-Банка, он формирует деловую повестку как колумнист Forbes, а также оценивает номинантов конкурса «Деловая книга года в России» и помогает определять главные молодые таланты страны в жюри престижного рейтинга «30 до 30». При этом миллионам россиян Алексей знаком в ином амплуа — как представитель интересов телезрителей в культовом клубе «Что? Где? Когда?».
Детство и юность
Биография Алексея Гиязова началась 16 июля 1988 года в Ленинграде. Он появился на свет вместе с братом-близнецом Олегом, который впоследствии стал успешным предпринимателем. Всего семье воспитывалось четверо детей. Отец Валерий Гиязов по образованию радиоинженер, имел собственный бизнес в сфере торговли.
Детство Алексея прошло в городе Кириши Ленинградской области. Родители старались всесторонне развивать детей, поэтому одновременно с общеобразовательной мальчик на пару с братом-близнецом посещал детскую школу искусств, где изучал музыку, хореографию, изобразительное искусство и другие предметы. Он окончил учебное заведение с отличием, но не захотел идти по творческой стезе.
После школы Гиязов поступил на философский факультет Санкт-Петербургского государственного университета. Выбор специальности он впоследствии объяснил в подкасте Федора Тормосова, отметив, что просто хотел быть самым умным. В 2010-м Алексей окончил СПбГУ, а затем получил степень магистра в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики».
Карьера Алексея Гиязова в банковской сфере
После выпуска из Санкт-Петербургского университета Гиязов начал строить карьеру в финансовой сфере. Он входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни», а в 2017-м перешел на позицию директора по маркетингу розничного бизнеса Сбера.
Наибольшую известность Алексей Валерьевич получил, когда возглавил направление маркетинга и коммуникаций в Альфа-Банке, в который пришел в 2018 году. Стремясь привлечь новых клиентов, он расширил диапазон используемых для проживания образов, запустил рекламные ролики с участием таких знаменитостей, как Владимир Познер, Иван Ургант и Александр Петров.
Одним из самых обсуждаемых маркетинговых решений Гиязова оказалось сотрудничество с рэпером Алишером Моргенштерном* (внесен Минюстом РФ в реестр иностранных агентов). В 2020-м Альфа-Банк и скандально известный артист представили совместную работу — ролик на трек «Клип за 10 лямов». Видео вызвало шквал негативных откликов, Федеральная антимонопольная служба выявила в нем признаки нарушения закона о рекламе.
Комментируя отрицательные отзывы, Алексей Валерьевич заявил, что не сделать с музыкантом совместный проект — это профессиональное преступление. В 2021-м рэпер был назначен директором по работе с молодой аудиторией, сумев привлечь широкое внимание к банку. В том же году в российской маркетинговой индустрии появился термин «гиязовщина» — стиль работы, который существенно меняет устоявшийся рынок.
На протяжении пяти лет, с 2020-го по 2025-й, Гиязов возглавлял благотворительный фонд банка, который оказывает грантовую поддержку одаренным студентам и молодым исследователям.
Новым витком в карьере Алексея Валерьевича стал 2025 год, когда он возглавил розничный бизнес Альфа-Банка. Профессиональные успехи управленца регулярно получают высокие оценки в экспертном сообществе. Так, в 2021 и 2025 годах рейтинг Ассоциации менеджеров и издательский дом «Коммерсантъ» признавали Гиязова лучшим директором по маркетингу в России.
«Что? Где? Когда?»
В 2022-м Алексей Гиязов присоединился к интеллектуальной игре «Что? Где? Когда?». С тех пор он принимал участие в каждом выпуске в качестве защитника интересов телезрителей. И даже оспорил решение ведущего в летней серии игр в том же году.
Через два года топ-менеджер выступил в финале весенней серии интеллектуального клуба, завершившемся победой команды Максима Поташева со счетом 6 : 4. Позже, в октябре, Гиязов поделился подробностями выбора лучшего вопроса той встречи. По его словам, главными претендентами выступали две темы, включая загадку от жителя Перми, однако в итоге дополнительная награда досталась иркутянину.
В июне 2025-го в эфир вышел один из самых парадоксальных выпусков летней серии. За право остаться в юбилейном сезоне боролся коллектив Дениса Элькиса. Однако знатоки продемонстрировали невыразительную игру, ошибаясь в простых вопросах.
Главной особенностью встречи стала беспрецедентная лояльность со стороны Бориса Крюка. При счете 5 : 3 в пользу телезрителей ведущий пощадил команду, засчитав ответ, далекий от правильного. После такого решения даже Гиязов не вступил в спор. Правда, несмотря на поблажки, интеллектуалы так и не сумели совершить камбэк.
Личная жизнь
Личная жизнь менеджера сложилась благополучно. С 2020 года он женат на Елизавете Ковалевой, с которой воспитывает дочь Софию.
Наследницу, в отличие от супруги, чьи фотографии он периодически публикует, Гиязов широкой публике не демонстрирует. Хотя он лично сообщил радостную новость о пополнении в семье в персональных аккаунтах в соцсетях, а позже рассказывал о счастливом отцовстве в подкасте Федора Тормосова.
Алексей старается проводить с дочерью все свободное время, активно участвует в ее воспитании, помогая жене. Также он благодарен тестю, теще и родителям за то, что они частично взяли на себя заботы о внучке.
Алексей Гиязов сейчас
Сейчас Гиязов продолжает развивать карьеру в финансовой сфере. В феврале 2026-го номинант на «Оскар» Юра Борисов подписал контракт с Альфа-Банком и выступил в качестве амбассадора сервиса Alfa Only. Проморолик рекламной кампании, который Алексей Валерьевич разместил в личном телеграм-канале, строится на игре слов и созвучии англоязычного названия с русской фразой. В кадре актер плавает в открытом бассейне в сильный мороз, а прохожие удивленно шепчут:
«Он ли?»
Параллельно топ-менеджер продолжал отстаивать интересы телезрителей в клубе «Что? Где? Когда?», присутствуя на играх экспериментальной серии в апреле — июне, открывшей новый, 52-й сезон.
Проекты
- 2022 — «Что? Где? Когда?»
Интересные факты
- Гиязов — меломан, любит творчество рэпера Басты.
- Среди писателей Алексей Валерьевич выделяет Аркадия Стругацкого и Бориса Стругацкого, а также Курта Воннегута.
- Любимый завтрак топ-маркетолога — каша и чашка американо.
- В Москве Алексею Гиязову нравится Нескучный парк.
*Признан иноагентом на территории РФ по решению Минюста.
