Биография
Демна Гурамович Гвасалия (Demna Guramovich Gvasalia) – модельер, основатель и владелец брендов одежды. О кутюрье говорят, что он эстетизирует обыденное, возвышает повседневное. В фешен-мире он сделал то, что в искусстве совершили Энди Уорхол и Марсель Дюшан. Только дизайнеру удалось превратить в тяжелый люкс ширпотреб китайского производства. В бизнесе революционер большой моды основывается на трансляции оригинальных идей и уверенности в себе.
Детство и юность
Демна родился в Грузинской ССР (ныне Грузия), в городе Сухуми, но вскоре ему пришлось покинуть родные края – в связи с начавшейся гражданской войной мать Эльвира и бабушка, взяв в охапку мальчика и его младшего брата Гурама Гвасалию, бежали в Тбилиси.
Братья в интервью изданию Buro 24/7 в мае 2016-го охотно раскрыли тайны семейной биографии, поведав неизвестные доселе факты. Например, из разговора с журналистом выяснилось, что с детства кутюрье обожал рисовать и вырезать кукол из картона, устраивая импровизированный показ мод с входными билетами для соседей и родственников. А Гурам, в свою очередь, заявлял, что будет его директором. Собственно, так все и получилось.
Вспоминая о чудесных школьных годах, Гвасалия также поведал, что многие идеи для собственных коллекций черпал из советского прошлого. Например, однажды родители приобрели ему спортивный костюм для занятий физкультурой, но счастливый обладатель не носил его, а берег. Потому что носить «три полоски» в то время считалось, по словам Демны, все равно что ездить на элитном авто.
Что касается высшего образования, то в положенный срок парень стал студентом экономического факультета ТГУ имени Ивана Джавахишвили (Иванэ Джавахишвили), в 2018-м попавшего в рейтинг престижных вузов мира, а затем и Royal Academy of Fine Arts.
Дизайнер Демна Гвасалия
Прежде чем основать Vetements в 2014-м, Демна начал творческий путь в модных домах Франции, специализирующихся на производстве одежды класса люкс: Maison Margiela и Louis Vuitton. За годы работы Гвасалия отточил мастерство и развил талант до такой степени, что решился на создание собственного детища.
Отличительной чертой и главной «фишкой» бренда оказалось пристальное внимание к деталям, демократичность, отказ от впечатляющего шоу на показах, поиск моделей через социальные сети в 2017-м и поистине магическая способность превращать в фетиши вещи, которые ничьим объектом воздыхания не были бы. Сюда относятся и футболка DHL, и свитер с капюшоном с кадром из «Титаника».
Через 2 года после запуска Vetements не удержалась от лестного комментария и высокой оценки обычно немногословная Земфира* (по решению Минюста РФ внесен в список иностранных агентов) – любимая исполнительница Демны. Кстати, в Россию спустя четверть века он приехал только из-за ее выступления, а благодаря давней подруге и поклоннице Ренате Литвиновой Гвасалии удалось даже спеть дуэтом по скайпу с уфимской рокершей и создать худи с ее изображением, которое продавалось за ₽ 62 тыс.
Параллельно с разработкой собственной линии одежды с 2015-го Демна Гвасалия прилагал максимум усилий, чтобы превратить модный дом Balenciaga, где он занял пост креативного директора, в коммерчески успешный бренд современности.
За довольно короткий срок братьям удалось покорить модников и найти подход не только к российским знаменитостям, но и запасть в душу Канье Уэсту, Селин Дион, Ирине Шейк, ходившей в Лос-Анджелесе в их белых кроссовках. Также их одежду выбирали Мишель Обама, посетившая Сару Джессику Паркер в «бесконечных» сапогах и желтом платье, Николь Кидман, Ким Кардашьян, Сальма Хайек, Рианна и Майли Сайрус.
Демна покинул Vetements в 2019-м. В 2022-м новым креативным директором торговой марки стал Гурам Гвасалия. Ранее он выступал в роли гендиректора.
Демна Гвасалия, мастер провокационных показов, умеет удивлять аудиторию смелыми решениями, и на парижской Неделе моды летом 2023-го его творческий порыв достиг новых высот. На подиуме предстала модель Элайза Дуглас, облаченная в женские доспехи, дополненные внушительной юбкой-кринолином.
Команда Balenciaga трудилась над созданием костюма в течение 10 месяцев, применяя каучуковый материал с последующим хромированием посредством гальванического метода для имитации металлического блеска. Броня, созданная с помощью 3D-печати, достигала веса в 80 кг. Вдохновение черпалось в образе Жанны д’Арк, чье появление на полях сражений Столетней войны между Англией и Францией вселяло надежду у измученных поражениями военачальников и солдат.
В декабре 2023-го Демна Гвасалия провел показ новой осенней коллекции 2024-го в Лос-Анджелесе, а не в столице Франции, где базируется Balenciaga. Мероприятие проходило на Виндзорском бульваре, недалеко от 5-й улицы в районе Виндзор-сквер, где фасад с вывеской «Голливуд» создавал особую атмосферу.
На мероприятии встретились звезды мирового кино: Николь Кидман, Ева Лонгория, Трейси Эллис Росс, Кендалл Дженнер и ряд других знаменитостей. Линейка одежды, оформленная в духе кинематографической интерпретации калифорнийских модных кодов, включала спортивные аксессуары, среди которых нашлось место коврикам для йоги и сумкам.
Скандалы
В конце мая 2019-го Ольга Бузова разразилась праведным гневом и опубликовала эмоциональный пост, на который поспешили отреагировать и оставить комментарии многочисленные фолловеры. Певица во всеуслышание заявила, что якобы Гвасалия передал через Ксению Собчак просьбу, чтобы она перестала носить вещи авторства Демны. Вокалистка решила вернуть куртку из Мадрида и кроссовки из ЦУМа создателю.
Вслед за заявлением Бузовой шквал критики обрушился на самого модельера. На сторону Демны Гвасалии встала Ксения Собчак. В своем комментарии телеведущая обратила внимание на то, что имени дизайнера она не называла, а Ольга додумала все сама. Журналистка попросила бывшую коллегу по «Дому-2» «поумерить пыл» и не обижать талантливых людей.
Июнь того же года запомнился другим резонансным событием – вызывающим показом мод в Париже. Во-первых, прошел он по решению автора в одном из ресторанов быстрого питания. Во-вторых, в качестве пригласительных использовались презервативы. В-третьих, образы моделей оказались связанными с культурой потребления и узнаваемыми брендами.
Впрочем, Демне Гвасалии не привыкать быть в центре скандальных новостей. В 2018-м бурную реакцию публики вызвали футболки и толстовки с нецензурным слоганом «Иди на х..», а еще раньше – женские сапоги «из российских паспортов».
Бренд Balenciaga осенью 2022-го оказался в центре крупного скандала после старта рекламной кампании, в которой усмотрели излишнюю сексуализацию детей и пропаганду педофилии. На снимках новой коллекции детской одежды присутствовали плюшевые мишки с атрибутикой БДСМ.
После появления негативных отзывов команда удалила все провокационные фото и принесла извинения. Сам Демна выступил с заявлением, что резко осуждает насилие над детьми. С подачи Гвасалии было начато расследование в компании и подан иск на фирму, занимающуюся видеосъемкой рекламного контента.
Критическое отношение к скандалу высказала и Ким Кардашьян, поклонница творчества Демны Гвасалии и его подруга. Долгое молчание она объяснила тем, что ждала откровенного разговора с представителями бренда. Провокационная кампания повлекла за собой отзыв награды Global Voices Award у стилиста со стороны издания Business of Fashion.
Личная жизнь
На вопрос о таком интимном разделе биографии, как личная жизнь, уроженец Грузинской ССР отвечает лаконично, предпочитая не углубляться. Но в откровенном интервью признался, что первые серьезные отношения с мужчиной у него начались в 25-летнем возрасте. Семья узнала о нетрадиционной ориентации кутюрье, когда тому было 32 года.
С 2016-го партнером Гвасалии является Лоик Гомес – электронный музыкант, известный под ником BFRND. Познакомились они через социальные сети. Сегодня они живут в загородном доме в пригороде Цюриха. Здесь же находится мама Демны. В 2017-м влюбленные сыграли свадьбу.
Демна Гвасалия сейчас
Сейчас модельер продолжает покорять новые вершины фешен-индустрии. В марте 2025-го стало известно, что стилист сменит на должности креативного директора Gucci Сабато де Сарно, возглавлявшего бренд с январе 2023-го. Издание Vogue Business сообщило, что модный революционер должен был провести заключительный показ с Balenciaga в июле 2025-го.
Интересные факты
- В музыке, помимо Земфиры*, дизайнер отдает предпочтение «Агате Кристи» и «Наутилусу Помпилиусу».
- Демна выступил в качестве художника для фильма Ренаты Литвиновой «Северный ветер».
- Помимо грузинского и русского, Гвасалия разговаривает на немецком, нидерландском, английском, французском и итальянском языках.
*Признан иноагентом на территории РФ по решению Минюста.
