Биография
Никита Ефремов (внесен Росфинмониторингом в реестр террористов и экстремистов) построил бизнес-империю, перепродавая эксклюзивные кроссовки. Стартап начинался с онлайн-страницы и с ростом популярности перешел в офлайн. Постепенно предприниматель от основания магазинов в России и ОАЭ перешел к развитию в других областях: он проявил себя как блогер и эксперт уличной моды.
Детство и юность
Никита родился 12 декабря 1999 года в российской столице. Его отец — отставной военный и бизнесмен, а мать-юрист сейчас работает риелтором в ОАЭ. Родители развелись, когда сын был еще маленьким, до 15 лет мальчик рос с отцом.
В подростковом возрасте Никита занимался дайвингом, в течение года учился в Великобритании, а школу в Москве окончил экстерном. Высшее образование он получал на факультете международного права МГИМО, затем окончил магистратуру по направлению «Государственное управление».
Обувной бизнес Никиты Ефремова
Первые шаги в бизнесе Никита сделал, когда ему было 15 лет, вместе с Дмитрием Шапой. Подростки купили пару кроссовок из лимитированной коллекции Канье Уэста для Adidas за 30 тыс. руб., отстояв в очереди четыре дня, и перепродали ее втрое дороже.
К 2016 году юные бизнесмены прочно вошли в число реселлеров, доставлявших в Россию люксовую обувь как у Джастина Бибера, Трэвиса Скотта, Канье Уэста, однако тогда не превращали это в дело жизни. На начальном этапе приятели работали через аккаунты Ефремова в соцсетях и все делали вместе.
Популярность пришла к столичным предпринимателям двумя годами позже, когда модели Виктории Коротковой понадобились эксклюзивные кроссовки для съемок в шестом сезоне проекта «Холостяк» с Егором Кридом. Участница отметила Никиту на фотографии, после чего у байера не стало отбоя от клиентов. Позже к его раскрутке приложили руку Елена Перминова и Яна Рудковская.
Постепенно у деловых партнеров появлялось все больше звездных покупателей. Среди них оказались Ксения Бородина, Наталья Рудова, Евгения Медведева, Тимати, Михаил Литвин.
Со временем небольшой стартап вырос в полноценный бренд NIKITA EFREMOV, или NE. В 2022 году взаимозаменяемые партнеры разделили обязанности: Никита остался лицом фирмы, а Дмитрий сосредоточился на технических моментах. Основную нишу бизнеса занимали кроссовки Канье Уэста и Майкла Джордана, также представлены линейки мировых и российских дизайнеров. Позже в бизнесе появились химчистка и кафе.
Со временем в бренде стали задействовать и других медийных лиц. Так, в открытие дубайского магазина инвестировал $ 1,1 млн ресторатор Александр Орлов, с которым Никиту познакомил рэпер Джиган. Также к команде присоединился блогер Даня Милохин, который даже сделал татуировку с буквами NE. К слову, такая же есть и на теле Ефремова.
Став экспертом по уличной моде, Никита начал давать комментарии о том, какие кроссовки выбрать на сезон. Статьи реселлера о трендовых моделях появлялись на порталах «Газета.ru» и Wday.ru. А интервью Ефремова о собственном бизнесе публиковало издание Forbes.
Блог
В начале 2023 года бизнесмен запустил собственный ютьюб-канал. Вместе со звездными гостями о обсуждал их биографии, взгляды на моду, шопинг и, конечно, эксклюзивные кроссовки. В выпусках Ефремова появились Инстасамка, Давид Манукян, Дмитрий Тарасов, T-killah, Эльдар Джарахов, Нурлан Сабуров и многие другие. А в июле Никита участвовал в съемках шоу «Кстати» Гарика Харламова, Азамата Мусагалиева и Дениса Дорохова.
Личная жизнь
Летом 2023 года Ефремов стал все чаще появляться на публике в компании Дины Саевой. Впервые пару заметили на дне рождения Димы Гордея, позже молодые люди вместе посетили презентацию музыкального фильма Тимати и Navai. Комментируя личную жизнь в собственных социальных сетях, Дина намекнула на роман с Никитой: блогер написала, что она «NE в отношениях».
Однако в декабре 2024 года Дина опубликовала серию романтических снимков с Никитой, подтвердив, что их роману уже два года. Кроме того, девушка похвасталась необычным подарком возлюбленного на день рождения. Ефремов подарил избраннице обувь, удивительно количество — сразу 120 пар на сумму свыше 4 млн рублей.
Скандалы
В октябре 2023-го блогер AndrewMADEit обвинил Никиту в продаже фейков. Он записал отдельный ролик, в котором пожаловался на приобретенные в магазине Ефремова «паленые Air Jordan». При этом покупатель уверял, что на витрине продавцы выставляют оригинальные модели кроссовок, а клиентам приносят со склада ненастоящие.
AndrewMADEit пообещал подать на Никиту в суд, если ему не вернут деньги за товар. Позже о приобретении в том же магазине реплики рассказал рэпер Даня Кашин. Ефремов в ответ заявил, что все обвинения в его адрес необоснованны, а поддельную обувь у него приобрести нельзя. Бизнесмен заверил, что заказывает товары лишь у проверенных поставщиков и организовывает дополнительные проверки на оригинальность.
Однако через несколько дней бутики Никиты в Москве и Санкт-Петербурге были временно закрыты, а в одном из них полиция устроила обыск и изъяла для проведения экспертизы около 5 тыс. пар обуви. Поводом послужили жалобы покупателей на отсутствие обязательной маркировки «Честный знак», а также вопрос о легальности ввезенного в Россию товара.
В ходе экспертизы подлинность кроссовок подтвердилась, но скандал сказался на репутации Ефремова. Из-за шумихи его партнер из санкт-петербургского магазина предпочел продать долю Никиты другим людям. Среди желающих назывались дочь известного музыканта Ясмин Кристовская и блогер Михаил Пляскин.
В январе 2025-го Ефремов рассказал о нападении на его магазин вандалов, которые разрисовали двери заведения краской. Бизнесмен также заявлял, что в адрес сотрудников и его самого поступали угрозы со стороны неизвестных лиц. Никита обратился с заявлением в полицию.
Никита Ефремов сейчас
Сейчас Никита привлекает к себе внимание прессы и часто становится источником любопытных новостей. Летом 2025 года его бутик удивил новой рекламой, созданной на базе искусственного интеллекта. Специально для бренда специалисты разработали несколько уникальных аватаров и облачили их в продукцию NE.
В августе Ефремова задержали в аэропорту. В отношении блогера возбудили уголовное дело из-за финансирования экстремистской деятельности. Суд постановил запретить определенные действия блогера на период расследования. По данным СМИ, Ефремову светил срок до восьми лет лишения свободы. К тому времени представители прессы разведали обстановку о долях Никиты в магазинах бренда. Оказалось, что часть подозреваемого в содействии экстремизму заложена в сети магазинов «Магнит». Это подтвердило руководство продуктового холдинга.
В сентябре Ефремов был внесен Росфинмониторингом в реестр террористов и экстремистов. В начале октября в соцсетях магазинов NE появились объявления о прощальной распродаже кроссовок и скором закрытии.
Арбитражный суд Москвы в декабре удовлетворил иск подмосковного ООО «Джетленд» в отношении блогера, взыскав с него более 11 млн руб. Также были арестованы активы и недвижимость Ефремова. Вскоре состоялся суд, на котором бизнесмена приговорили к 3 годам условно.
Весной 2026-го компания ООО «Единое видео» подала в суд на блогера, потребовав взыскать с него более 3,5 млн руб. Причина подачи заявления не раскрывалась.
Интересные факты
- Бизнесмен коллекционирует NFT-объекты, а его личное собрание оценивается в более чем $ 600 тыс.
- Во время чемпионата мира по футболу 2018 года Никита перепродавал туристам 100-рублевые купюры в шесть-семь раз дороже номинала и заработал на этом 3 млн руб.
- Собственная коллекция предпринимателя насчитывает порядка 140 пар обуви. Самые дорогие кроссовки, которые носит сам Никита, — Travis Scott за 500 тыс. руб.
- У Ефремова прекрасные отношения с мачехой. Она занимает в бизнесе пост HR-директора и растит младшую сестру Никиты Таню.
- Ведущая церемонии синей дорожки фестиваля VK Fest 2023 Алла Михеева представила Никиту как актера, снявшегося в фильме «Тетрис», и очень удивилась, когда он передал привет папе, подвезшему его в парк Горького. Полный тезка бизнесмена актер Никита Ефремов, хоть и входит в число клиентов, отношения к компании NE не имеет.
